Mercado externo é a nova ambição para creators brasileiros

Meio & Mensagem
8 de agosto de 2023 - 14h25

Dubes Sônego

O fato de a internet ser um território aberto, com poucas fronteiras além das linguísticas, tem levado criadores de conteúdo e influenciadores digitais brasileiros a incluírem o mercado internacional nos planos de expansão de suas marcas.

“Sem dúvida, as Kardashians são um grande exemplo de como fazer essa expansão”, afirma Fátima Pissarra, fundadora e CEO da Mynd, agência de marketing de influência e entretenimento. “No Brasil, já existem influenciadores pensando em levar os seus produtos para outros países.”

Eliezer: opção pelo nome em inglês Baby Tube já foi mirando o exterior (crédito: divulgação)

Um dos exemplos mais recentes é o do casal formado pelos influencers Eliezer e Viih Tube, que lançou a marca de brinquedos infantis Baby Tube. O nome veio dos fãs nas redes sociais, que se referiam assim à Lua, primeira filha do casal, nascida em abril. Mas, segundo Eliezer, ele e Viih decidiram usar o nome em inglês de olho na possibilidade de uma expansão internacional futura.

Outro nome emblemático do marketing de influência no Brasil, Bruna Tavares está em fase mais adiantada em seu projeto de expansão no exterior. A influenciadora digital brasileira já está presente na América Latina, através do mercado argentino, onde tem o perfil Bruna Tavares Argentina. Mas só pretende acelerar a internacionalização em 2024, de forma planejada.

“Para entrar no internacional, é preciso ter uma estratégia. Não vou entrar para ficar um tempinho e sair. Vou entrar para concorrer com as principais marcas do mundo. Preciso estar preparada para isso, pessoalmente e como empresa”, afirma.

Fátima, da Mynd, concorda que a preparação é fundamental. Antes de se lançar no mercado externo, o influenciador precisa se consolidar no Brasil e considerar os países onde tem mais força e onde há público potencial para o tipo de produto que quer vender. Assim, pode ajudar na divulgação e aproximar os consumidores da marca, através de suas redes sociais, avalia.

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Para influenciadores já estabelecidos no País e com o planejamento pronto, as perspectivas são promissoras, avalia a influencer Mari Maria, criadora da marca de maquiagens homônima. “O Brasil é um País repleto de diversidade em todas as áreas. Temos produtos únicos por aqui e isso cria um desejo global de conhecer a nossa cultura e experimentar os produtos”, afirma. “No ramo da beleza, vejo uma inclinação para o brazilian beauty. O mercado está cada vez mais se abrindo para isso”.

Mari Maria: “Brasil é um País repleto de diversidade. Temos produtos únicos e isso cria desejo global” (crédito: divulgação)