Guilherme Martins assume marketing da Diageo

Fernando Murad
6 de novembro de 2023 - 6h14

O executivo Guilherme Martins, que até então atuava no México como diretor global de marketing da categoria de tequila da Diageo, assume como vice-presidente de marketing e inovação para o Brasil. Guilherme substitui Patricia Borges que, a partir de janeiro de 2024, será CEO Ketel One & Zacapa Joint-Venture & Global SVP, Luxury Business.

“O desafio nesta nova função está em levar nossas reconhecidas marcas, como Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray, ao próximo estágio, tendo a cultura no centro de tudo e conectadas com a comunidade. Além disso, nosso foco está em avançar na construção do próximo capítulo da categoria de tequila no Brasil após minha experiência”, afirma Guilherme.

Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação para o Brasil da Diageo

A trajetória do executivo na multinacional teve início em novembro de 2016, com a responsabilidade de conduzir o núcleo de novos negócios e a missão de implementar novas estratégias e impulsionar os resultados a longo prazo. Guilherme liderou a categoria de uísque, principal categoria da Diageo no Brasil, com foco em ressignificar a marca Johnnie Walker e a categoria. Ao assumir a função de diretor do Portfólio Reserve no Brasil, foi responsável por iniciativas com o objetivo de transformar a cultura de coquetelaria no Brasil. Durante sua passagem pelo México, assumiu o desafio de desenvolver as marcas e os mercados onde a Diageo opera e atender às demandas de premiunização do líquido.

Anteriormente, atuou em cargos locais e globais em empresas como Natura & Co, General Mills e Whirlpool Corporation. Nessa nova função, seu principal objetivo será trabalhar a construção de valor das marcas e elevar a categoria de destilados a um novo patamar, conectado com a cultura e causando um impacto significativo na sociedade.