Cinco comerciais icônicos criados por Lee Clow

Renato Rogenski
15 de fevereiro de 2019 - 6h00

Campanha “1984”, criada pela agência TBWA para a Apple (Crédito: reprodução)

“As pessoas que são loucas o suficiente para achar que podem mudar o mundo, são as que de fato, mudam.” Tal frase, que parece saída de algum oráculo, é na verdade parte do texto do comercial da Apple “1984”, um dos mais célebres filmes publicitários de todos os tempos. A mente criativa por trás da peça é o californiano Lee Clow, um dos maiores nomes da publicidade em todos os tempos. Na quinta-feira, 14, ele escreveu uma “carta de amor à publicidade” para anunciar a sua aposentadoria aos 76 anos. A data escolhida foi propositadamente o Valentine’s Day, celebrado nos Estados Unidos.

Nos últimos tempos, Clow ocupava a posição de chairman da TBWA\Media Arts Lab e diretor do Media Arts da TBWA/Wordwide. Agora ele passa a figurar apenas como um conselheiro emérito da rede que ele próprio criou para atender a Apple em 2006. O trabalho para a marca da maça foi tão simbiótico que, segundo as palavras de Steve Jobs, trabalhar com Lee foi uma das experiências mais maravilhosas de sua vida. Em 2013, o publicitário entrou para o rol de profissionais homenageados com o Leão de São Marcos, honraria entregue pelo Cannes Lions às pessoas que ajudaram a construir a história da propaganda no mundo.

Abaixo alguns dos mais famosos comerciais de sua carreira:

“1984” (Apple)

O vídeo de um minuto foi dirigido por Ridley Scott e apresentado durante o intervalo do Super Bowl XVIII. Seu slogan, “Por que 1984 não será como 1984”, faz referência ao romance distópico de George Orwell e tranquiliza os telespectadores, dizendo que a nova tecnologia da Apple seria usada para a liberdade, não para controle.

https://youtu.be/-nz8WD6v-Jg

“The Crazy Ones” (Apple)

Em 1997, a Apple inaugurou o seu icônico conceito “Think different”, com o comercial “The Crazy Ones”. Com uma narrativa de manifesto, o discurso compara as pretensões e anseios da empresa de tecnologia com os de alguns dos mais famosos rebeldes do livre-pensamento da história, de John Lennon a Martin Luther King Jr. O filme também marca o retorno emblemático de Steve Jobs ao controle da companhia.

https://youtu.be/PTa1VwQAB8g

“Impossible is Nothing” (Adidas)

Em 2004, a Adidas se apropriou dos discursos potentes de empoderamento do astro do boxe Muhammad Ali para lançar o conceito ‘Impossible is Nothing’, o mais marcante da história da marca. Em sua estética, este é outro filme que apresenta uma narrativa de manifesto, e inspira as pessoas a ultrapassarem os seus limites e estabelecerem novos objetivos.

“Just Keeps Going” (Energizer)

Em 1989, a Energizer lançou o slogan e a campanha “Keep Keeps and Going”. O filme de estreia popularizou o personagem do “Coelhinho” da marca que, faça-se justiça, foi criado pela DDB, porém sem o mesmo sucesso que alcançou com a direção criativa de Lee Clow.

“Chihuahua” (Taco Bell)

A partir do filme de 1997, o pequeno chihuahua marrom com atitude chamado Gidget fez de “Yo Quiero Taco Bell ” uma frase familiar em todo o planeta. Por conta do comercial, a imagem do cãozinho se espalhou para pôsteres, camisetas e os mais diversos adereços, tornando-se uma figura presente na cultura pop americana da época.