Por que a Heineken apagou a luz de seu comercial na TV?
Em ação criada pela Publicis Brasil, marca de bebidas quis simplificar o conceito de preservação ambiental ao grande público
Por que a Heineken apagou a luz de seu comercial na TV?
BuscarPor que a Heineken apagou a luz de seu comercial na TV?
BuscarEm ação criada pela Publicis Brasil, marca de bebidas quis simplificar o conceito de preservação ambiental ao grande público
Bárbara Sacchitiello
19 de abril de 2022 - 18h50
Atualizada em 20/4, às 14h12
Nas noites de domingo, 17 e de segunda-feira, 18, a Heineken exibiu um comercial no horário nobre da Globo que chamou a atenção do público. Com o nome de “Blackout”, a campanha, criada pela Publicis, exibiu apenas uma tela, na cor preta, com uma narração que dizia que a Heineken, em uma atitude de preservação ambiental, estava apagando as luzes de seu comercial.
A iniciativa faz parte da plataforma de sustentabilidade e cultura da marca de bebidas, chamada Green Your City, lançada em 2021. O comercial, lançado agora, teve a proposta de mostrar ao público, de forma simples, como é possível ter atitudes sustentáveis.
“Como marca, queremos olhar não apenas processos internos, mas temos como objetivo também expandir a mensagem de sustentabilidade a toda a cadeia, incluindo os consumidores, tendo a energia renovável como agente de transformação e mostrando que um futuro mais verde pode começar com pequenas ações, dentro de casa”, declarou o diretor de marca da marca Heineken Brasil, Gabriel D’Angelo Braz, em nota.
Com a ação de publicidade, a marca quer mostrar, também, as medidas práticas que vem adotando para tornar seu processo de produção mais sustentável. Desde 2020, as fábricas da Heineken em Alagoinhas, na Bahia; Ponta Grossa, no Paraná e Araraquara, em São Paulo, já produze as bebidas de forma 100% verde, de acordo com a empresa. Até 2023, a unidade de produção de Jacareí, em São Paulo, também deve seguir essa linha.
Na noite desta segunda-feira, assim que o comercial da Heineken foi ao ar, no intervalo do Jornal Nacional, da Globo, o nome da marca apareceu entre os termos mais comentados do Twitter.
Compartilhe
Veja também
Amstel celebra emoções do futebol em campanha da Libertadores 2025
Comemorando os nove anos consecutivos de parceria com a ConmeboL, campanha evoca a paixão dos torcedores pelo futebol
Budweiser compra espaços publicitários em filmes para não anunciar
Com a iniciativa, criada pela AfricaCreative, marca de bebidas quer mostrar que não precisa anunciar em filmes porque já aparece dentro das produções