Comunicação
O que é a Rain, IA que promete ser assistência criativa automatizada?
Plataforma criada por Domenico Massareto pretende ajudar empresas nos processos de brainstorm de ideias originais
O que é a Rain, IA que promete ser assistência criativa automatizada?
BuscarO que é a Rain, IA que promete ser assistência criativa automatizada?
BuscarPlataforma criada por Domenico Massareto pretende ajudar empresas nos processos de brainstorm de ideias originais
Amanda Schnaider
19 de julho de 2022 - 6h00
Conforme noticiado por Meio & Mensagem, Domenico Massareto se desligará da Publicis Brasil no final de julho, onde responde como chief creative officer há seis anos, para se dedicar à Rain, uma startup de “criatividade aumentada”. A creative tech utiliza a inteligência artificial para ajudar os profissionais e empresas nos processos de brainstorm de ideias originais.
Mas o que isso quer dizer? Significa que por meio de uma plataforma proprietária única movida à inteligência artificial que detém conhecimentos de todas disciplinas de comunicação, a Rain tem o objetivo de ajudar os anunciantes, publishers e agências a acelerar a capacidade criativa de suas equipes.
Rain funciona como uma assistente de voz e texto (crédito: Divulgação)
Massareto explica que a plataforma funciona como uma assistente de voz que pode ser usada por voz ou por texto. “Ela [Rain] usa um tipo de inteligência artificial que é o processamento de linguagem natural. Isso significa que a interface dela é de conversa”, completa. Dessa forma, o criativo joga um questionamento para a máquina, que devolve uma solução para essa pergunta. “A Rain é como se fosse uma máquina de brainstorming. Você dá inputs e ela te devolve insights e ideias baseadas no conhecimento que ela tem de disciplinas de comunicação e do briefing que foi determinado para aquele usuário”, enfatiza Massareto, sócio-fundador da startup e responsável pelo desenho original do algoritmo da plataforma.
A Rain nasceu de duas forças, explica o sócio-fundador. A primeira delas foi a interseção de dois campos de conhecimento que Massareto estava explorando: a criatividade e a tecnologia. “A conversa de inteligência artificial e como essa tecnologia vem impactando várias indústrias veio se esquentando e para mim era um movimento natural imaginar que isso também vai impactar o marketing, a comunicação e a vida de agências”, comenta o criativo. Vale lembrar que além de ser chefe de criação do Grupo Publicis Brasil e de ter fundado a agência digital ID (hoje ID\TBWA) ao lado de Igor Puga (atual diretor de marketing e marca do Santander), Massareto também tem um background de programador, quando atuou por um ano, de 1995 a 1996, como desenvolvedor multimídia na Apple Brasil.
A segunda força nasceu de uma necessidade própria de aumentar a produtividade do seu time criativo, na época da ID, da necessidade de usar essa ferramenta no seu próprio trabalho. “Ainda não lançamos a Rain comercialmente, mas em algumas ocasiões eu fiz esse teste de fazer com que meu time trabalhasse com o auxílio da plataforma e pudesse acelerar o processo criativo”, salienta.
A plataforma não foi lançada ainda, justamente porque está no momento de captação de recursos. É aí que entra Pyr Marcondes. Massareto convidou Pyr como sócio, que, por meio de sua holding de startups, a Macuco Tech Ventures, está ajudando na captação de investimentos. A previsão é de que a startup seja lançada oficialmente ainda no segundo semestre deste ano.
“Essa é uma daquelas plataformas que não tem fim, estará sempre em desenvolvimento, porque o conhecimento é infinito. Então, vai demandar sempre que tenhamos um olhar de atualização, de estarmos desenvolvendo algumas features novas para a plataforma, interações diferenciadas — tudo isso requer investimento”, diz Pyr. Além de ajudar na captação de recursos, Pyr enfatiza que a ideia é fechar algumas parcerias estratégias com empresas de tecnologia, por exemplo, para ajudar a Rain a crescer. “Já temos conversas abertas, já fizeram algumas apresentações e estamos no caminho para ir em busca desses recursos”, complementa.
Domenico Massareto deixa a Publicis
Máquina versus humanos
Com frequência o mercado questiona o papel dos dados e tecnologia na criatividade. Massareto entende que o papel da Rain é preencher um gap que existe na área de comunicação que é a inviabilidade de uma empresa contratar todo o tipo de especialista ou pagar uma pessoa que saiba tudo. “Quando estamos cocriando com a máquina, a máquina trazendo insights de outras disciplinas que ela tem o conhecimento algorítimo, essa colaboração entre a máquina e o humano ajuda o indivíduo a fechar esse gap de conhecimento”. Pyr entende que essa interação entre o humano e a máquina é sobre sinergias e complementariedade e não sobre exclusão ou substituição. “A tecnologia está aqui para nos ajudar”, ressalta o sócio da Rain.
Além de aumentar a capacidade produtiva criativa das pessoas, a plataforma de IA alivia um pouco da pressão pela entrega, de acordo com Massareto. “Num momento em que estamos discutindo a saúde mental no ambiente de trabalho, a ferramenta ajuda neste sentido também”, reforça. Para ele, essa visão colaborativa entre humanos e máquinas aponta para o futuro da função criativa. “A grande meta de curto prazo [da Rain] é provar que essa sinergia existe e que ela pode ser adotada por um mercado agora, no curto prazo”, salienta o sócio fundador.
Compartilhe
Veja também
Druid Creative Gaming expande operação para o México
Alan Trejo comandará a Druid México como diretor geral ao lado de Carol Rodrigues, na função de diretora de operações
Americanas completa 95 anos com mensagem emocional
Campanha, criada pela WMcCann, pretende relembrar grandes marcos da trajetória da companhia e terá desdobramentos nas redes e em retail media