Almap e F/Nazca lideram Ranking M&M

Alexandre Zaghi Lemos
1 de março de 2016 - 5h47

Publicado pelo sétimo ano consecutivo, com o objetivo de oferecer ao mercado um retrato único do desempenho brasileiro nas principais premiações publicitárias globais, regionais e nacionais, o Ranking Meio & Mensagem relativo aos eventos realizados em 2015 destaca AlmapBBDO e F/Nazca S&S.

São considerados os festivais internacionais de Cannes, Londres, Nova York, Clio, One Show, D&AD, Art Director’s Club e IF Design; os ibero-americanos Wave, El Ojo e Fiap; e os nacionais Effie Brasil, Anuário do Clube de Criação, Profissionais do Ano, Prêmio Abril, Prêmio Abemd e Ampro Globes Awards (confira a metodologia detalhada mais abaixo).

No ano passado, apesar do excepcional desempenho da F/Nazca (com o filme "100" e o case "SoundLab", ambos para Leica), a AlmapBBDO conseguiu manter-se na primeira colocação, muito pela performance da campanha “Os últimos desejos da Kombi”, criada em 2014 para a Volkswagen, e que já havia aparecido bem na edição anterior do Ranking Meio & Mensagem. Depois de ser a sexta na lista que considerou os festivais de 2014, a ação volta agora em terceiro lugar no compilado do ano passado.

Nas sete edições do ranking publicadas, a Almap foi e primeira em seis. Só perdeu o trono em 2013, para a Ogilvy & Mather. Veja, a seguir, a lista completa:

Além do computo geral, o Ranking Meio & Mensagem é dividido em onze áreas. A Almap lidera em 2015 em cinco delas: Press, Outdoor, Digital, Integrated e Big Idea. A F/Nazca, que em 2014 ficou na nona colocação, aparece agora em segundo no geral e em primeiro nas duas áreas nas quais os seus cases para Leica arrebentaram: Film e Design. A Ogilvy mantém o terceiro lugar geral e lidera em três áreas: Direct, Promo e PR. A mais pontuada em Radio é a Talent Marcel. 

Como o Ranking M&M é feito
Para cada troféu conquistado por campanhas desenvolvidas por agências atuantes no Brasil nos eventos incluídos no Ranking Meio & Mensagem é atribuída a pontuação de 10 para Grand Prix, 7 para Ouro, 5 para Prata e 3 para Bronze.

Além disso, cada um dos 17 festivais considerados tem um peso específico, que leva em conta a abrangência dos eventos, com os globais mais valorizados; o prestígio que desfrutam entre os profissionais de criação do mercado brasileiro; e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos.

Os pesos de cada evento são: Festival de Cannes (peso 15); D&AD e One Show (peso 14); Art Director’s Club, Clio, Festival de Londres e Festival de Nova York (peso 12); IF Design (peso 10); Wave Festival in Rio (peso 8); El Ojo e Fiap (peso 7); Effie Brasil (peso 6); Anuário do Clube de Criação, Profissionais do Ano e Prêmio Abril (peso 5); e Prêmio Abemd e Ampro Globes Awards (peso 2).

Mesmo nos festivais considerados, nem todos os troféus são contabilizados. Recebem privilégio os prêmios que melhor se enquadram nas 11 áreas do Ranking Meio & Mensagem: Film, Radio, Digital, Press, Outdoor, Direct, Promo, Design, PR, Integrated e Big Idea.

Sendo assim, do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, não participam as áreas Media, Creative Data, Creative Effectiveness, Branded Content & Entertainment, Innovation, Product Design, Glass Lion, Health & Wellness, Pharma, Product Design e Grand Prix for Good além do Young Lions. Nos demais festivais, as áreas não contabilizadas são: D&AD (Art Direction, Book Design, Branding, Product Design, Spatial Design, Crafts for Advertising, White Pencil, Writing for Advertising e Writing for Design e Music Videos); One Show (Advertising – Innovation – Print, Advertising – Green Pencial, Advertising – Experiential, Advertising – No-broadcast, IP & Products e Branded Entertainment); Clio Awards (Engagement, Branded Entertainment & Content, Content & Contact e Innovative Media, Music Film e Music Events/Engagement); Festival de Londres (Billbord, Music Video, Music & Sound, Branded Entertainment, Production & Post-Production, No-Traditional, The New e Of The Year Awards); Art Director’s de New York (Phothography, Motion e Illustration); Festival de Nova York (Avant-Garde, Branded – Entertainment e Creative Marketing Effectiveness); El Ojo de Iberoamérica (Sustentable, Postales, Sports, Producción Gráfica, Producción Audiovisual, Idea Latina, Eficacia, Contenido, Media e Innovación); Festival Ibero-americano de Publicidade (Innovación en Medios, Creatividad Efectiva e Creatividad independendiente em Redes Sociales além da área técnica de Producción Audiovisual); Anuário do Clube de Criação (Estrela Preta, Estrela Verde, Branded Content e Filmes para outras telas); Prêmio Abril de Publicidade (Melhor Utilização Criativa do Meio Revista, Grand Prix de Mídia, Mídia Revista e Jovens Criativos); Prêmio Abemd, da Associação Brasileira de Marketing Direto (Programa BtoC, Call Center/Contact Center, CRM/Database/Loyalty e Prêmio Correios); e Ampro Globes Awards, promovido pela Associação de Marketing Promocional (prêmios especiais); IF Design (Product Design); Wave (Green Wave e Branded Content).

Em todos os casos, não são considerados categorias voltadas a estudantes e prêmios especiais, como Agência do Ano. São considerados apenas os troféus atribuídos a campanhas.

A compilação e checagem dos dados é feita pela área de Anuários do Grupo Meio & Mensagem.