Eficiência criativa

Conheça as 7 categorias do YouTube Works

2020 Reaction
Criada para reconhecer as marcas que souberam se reinventar durante a pandemia, esta categoria premia os cases que usaram o YouTube para escalar uma ideia que já era impactante, ao identificar a necessidade de mudar a abordagem junto ao público e de criar soluções para obter resultados no negócio.

Brand Building
Busca reconhecer como o YouTube ajuda a gerar lifts de marcas, por meio de sua capacidade de escala, compreensão de audiências e possibilidades em soluções, independentemente do objetivo inicial da campanha.

Best Work with Creators
O bom aproveitamento dos criadores do YouTube para atingir os propósitos da campanha ou do projeto é o que caracteriza os cases desta categoria. Para receber essa premiação, a campanha precisa fazer bom uso da aderência do criador com a marca ou com o público que almeja atingir.

Data Driven Marketing
Destaca os cases que fizeram melhor uso da inteligência de dados oferecida pela plataforma, para traçar estratégias, corrigir rotas ou otimizar os recursos da campanha — e, assim, aumentar o impacto que a comunicação trouxe para o negócio.

Strategy for Action
Os cases inscritos nesta categoria utilizam um formato, um conceito ou uma linguagem nativos do YouTube, para transformar uma intenção já existente em seu público-alvo em conversão e, dessa forma, trazer resultados de negócio para a marca.

Visibility and Inclusion
Reconhece os cases que aproveitaram da melhor maneira as características do
YouTube, para causar impacto positivo em prol de uma causa social, trazendo benefícios para a comunidade representada.

Grand Play (GP)
O GP do YouTube Works é chamado Grand Play. A peça, estratégia ou campanha premiada precisa ser inovadora e, por meio da excelência e criatividade do YouTube, apontar os caminhos para a indústria de comunicação.

Relembre os vencedores de 2020
Em sua primeira edição, prêmio destacou a união entre propaganda e entretenimento

Na primeira edição de YouTube Works, no Brasil, realizada no ano passado, o destaque ficou com o case “Caverna do Dragão”, criado pela DPZ&T para Renault. O trabalho, além de conquistar o GP, foi premiado nas categorias Creative Effectiveness, para o melhor trabalho criativo e eficiente, e BuzzWorthy, responsável por enaltecer cases que tiveram grande repercussão além da plataforma.

Em 2020, o case “Caverna do Dragão”, criado pela DPZ&T para Renault, conquistou o GP no YouTube Works

A peça, baseada no desenho homônimo ao título da ação, que fez sucesso entre os anos de 1980 e 1990, comunica o lançamento do Renault Kwid Outsider. A campanha contou com o apoio de criadores de conteúdo, que especularam sobre um possível lançamento de um live action da animação, e fez com que 156 mil pessoas entrassem no site da marca, gerando quase 8 mil leads. “Entramos para a história como a primeira agência a ganhar o Grand Play, no YouTube Works, por meio de uma campanha inspirada na cultura popular. ‘Caverna do Dragão’ é a prova de que é possível unir propaganda e entretenimento, assim como partir da criatividade para gerar resultados expressivos para o cliente”, afirma Rafael Urenha, CCO da DPZ&T.

Na categoria Best Work With Creators, que premia o uso de criadores na campanha para atingir resultados de negócio, o vencedor foi o case “You Donors”, da WMcCann para o Exército da Salvação. Em Media Strategy, que enaltece a mais qualificada estratégia de mídia, o ganhador foi “Santander Duo”, da Suno United Creators para o Santander. “Som do Silêncio”, da Artplan para a Secom (Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República), foi premiado em Visibility & Inclusion, responsável por cases em prol de causas sociais.