Mercado Bitcoin vira MB e reestrutura portfólio de soluções

Amanda Schnaider
10 de junho de 2022 - 13h10

Com o objetivo de atualizar a marca, criada em 2013, o Mercado Bitcoin passa a se chamar MB. O movimento vem acompanhado de uma reestruturação dos negócios e das marcas que pertencem à holding 2TM. “Juntou a fome com a vontade de comer. Precisávamos atualizar a marca e precisávamos organizar a nossa arquitetura de empresas”, explica Robson Harada, que em abril deste ano assumiu o posto de chief marketing and growth officer da 2TM.

Segundo o executivo, a companhia decidiu mudar a marca para aumentar o acesso aos seus produtos e facilitar o entendimento do consumidor. “A ideia teve isso por trás, simplificação, acesso, democratização e o reforço de uma marca forte que tem uma missão poderosa”, completa o CMGO. A Monkey-land foi a responsável por todo o rebranding.

Mercado Bitcoin adota o prefixo MB (crédito: divulgação/MB)

Segundo Harada, o prefixo MB já era usado tanto internamente quanto nas comunicações da companhia. “Assumimos de vez essa bandeira, respeitando no nosso legado, toda a reputação que essa marca já construiu, mas adotamos o MB e colocamos a lógica de prefixo e sufixo. MB como a marca-mãe e os nossos produtos e serviços e as empresas que haviam sido adquiridas se tornam produtos”, reforça. Dessa forma, as marcas da holding passam a se chamar MB, com exceção de três: Blockchain Academy, Portal do Bitcoin e CriptoLoja, que se mantém como marcas independentes.

Com a reestruturação, as áreas especializadas em atender clientes institucionais ou de grande volume de negócios, passam a ser chamadas de MB One e MB Private. Como um canal exclusivo de atendimento, o MB One pretende oferecer uma solução completa de serviços e produtos dentro do contexto da nova economia digital, com foco em atendimento personalizado e educação financeira.

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Clientes que buscam resultados no curto prazo a partir da volatilidade do mercado passarão a ser atendidos pela MB Traders, que terá um time de especialistas traders do mercado financeiro focado em atender as necessidades dos traders de criptoativos. Junto a esse serviço, o MB também criou a Sala de Trade, uma sala exclusiva de cripto. O MBDA e a Clearbook será o MB Tokens, focado na tokenização de ativos reais e em equity crowdfunding.

A ParMais, inteligência em gestão de patrimônio e investimentos financeiros, adquirida pelo grupo 2TM, passa a se chamar MB Assets, e passa a oferecer novos produtos, como a renda fixa digital. A empresa continua sob a gestão dos seus fundadores Annalisa Blando e Alexandre Amorim. Ainda como parte da reorganização dos negócios, clientes de empresas parceiras terão a seu dispor o MB Cloud, um serviço de crypto-as-a-service, podendo oferecer hold, compra e venda de criptoativos a seus clientes em seus apps e plataformas.

Novo posicionamento 

Além da marca, o conceito de comunicação do MB também muda. O atual slogan “Vem pra nova economia digital” muda para “Quem chega antes, vence”. Harada explica que esse posicionamento é elástico, pois o sufixo “vence” pode mudar de acordo com a necessidade da comunicação. “Todas as plataformas de comunicação vão usar o “Quem chega antes”, muito com  a ideia de mover as pessoas. As pessoas precisam entender que está acontecendo uma evolução, que essas tecnologias novas vão mudar de maneira profunda as pessoas, a sociedade e a economia, e que quanto antes você começar, melhor”, enfatiza.

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A nova campanha de comunicação foi estruturada a partir de um manifesto que quer chamar a atenção para o pioneirismo e legado e toda inovação de produtos e novas oportunidades que o MB oferece desde sua criação. O conteúdo será embalado por uma linguagem leve, com emojis, simples e flexível. “Trazemos um posicionamento que tem por trás uma lente que é muito voltada para as pessoas e o poder que queremos dar para as pessoas através dessas novas tecnologias e da importância de você se antecipar, de chegar dentro de um novo contexto”, diz o CMGO, reforçando que em um primeiro momento a comunicação está sendo usada na base de clientes do MB e nos canais digitais da empresa.

Nova marca.
Nova plataforma, novo app.
O mesmo propósito
E um novo ecossistema integrado de produtos e soluções.
Começar muda tudo.
Quem chega antes, vence. pic.twitter.com/tt2SIz2iTV

— Mercado Bitcoin (@MercadoBitcoin) June 10, 2022

Apesar disso, como parte da estratégia, o conceito se desdobrará em diversas frentes. O “Quem chega antes, ganha”, por exemplo, será usado em ativações call to action para estimular novos clientes a começarem, incluindo programas de cashbacks e referral, eventos, lives, muito conteúdo educativo com o estímulo de sempre celebrar e reconhecer todas as pessoas que têm atitude e começam antes. “Ainda estamos monitorando, entendendo alguns movimentos do mercado para ir para um movimento mais massivo. Está no radar, mas ainda não tem data definida para isso”, finaliza Harada.

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Robson Harada deixa o Itaú

Mudança de carreira

Em abril deste ano, Harada deixou o cargo de head of growth marketing do Itaú, no qual estava desde setembro de 2019, para assumir uma nova missão como Chief Marketing and Growth Officer da 2TM. O executivo diz que estava bem e satisfeito no Itaú, porém estava em busca de uma missão maior: colaborar com a democratização e o acesso à Web3 e as tecnologias de blockchain no Brasil e no mundo. ”

Quando surgiu a oportunidade de ir para esse projeto, e o ecossistema para mim que é o mais virtuoso de uma empresa local, com fundadores locais, que está querendo fazer um trabalho de inclusão, de diversidade, de impacto na sociedade, e eu poder colaborar com isso em nível executivo e colaborar com a direção e com a aceleração da adoção dessas tecnologias que eu acredito que vai mudar a vida das pessoas e da economia, foi esse o meu grande motivador: uma missão”, explica.