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Meio & Mensagem
3 de maio de 2012 - 4h44
O teatro de Hollywood, palco do Oscar, a premiação mais badalada do cinema mundial, passa a se chamar Dolby Theater e não mais Kodak Theater, como vinha acontecendo desde 2000. A mudança, que acaba de ser anunciada pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, é resultado de um contrato de "naming rights" assinado entre a imobiliária CIM Group, proprietária do Hollywood & Highland Center, e a empresa americana especializada em sistemas de áudio.
O acordo começa a valer a partir do dia 24 de fevereiro de 2013, quando acontece a 85ª edição do Oscar, e terá duração de 20 anos. O valor do negócio não foi divulgado. A saída da Kodak foi provocada pela complexa situação financeira da marca reconhecida como ícone da fotografia mundial. Em fevereiro, a empresa anunciou concordata e foi aos tribunais para encerrar o contrato avaliado em US$ 75 milhões, que foi assinado com o CIM Group em 2000 e que seria válido até 2020.
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