Com renovação total, BBB 22 tem recorde de patrocinadores

Bárbara Sacchitiello
26 de novembro de 2021 - 19h55

(Crédito: Divulgação/Globo)

A 63 dias da estreia da 22ª temporada do Big Brother Brasil, a Globo já conseguiu obter um recorde no desempenho comercial da atração. Das 12 cotas de patrocínio oferecidas para o reality (o maior plano comercial já oferecido em toda a história do BBB), onze já estão comercializadas, de acordo com apuração feita pela reportagem de Meio & Mensagem. Além disso, outros dois anunciantes também estão garantidos na realização de provas e ações especiais da atração.

Todas as oito marcas que patrocinaram, como cotistas principais, a edição deste ano do Big Brother renovaram a parceria com a Globo por mais uma edição.

Para 2022, a emissora dividiu o plano comercial em três categorias de cotas de patrocínio: Big, Camarote e Brother, com a possibilidade de inserir quatro marcas em cada uma.

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Americanas, Avon e PicPay mantiveram a parceria e adquiriram as cotas Big, a mais valiosa do projeto comercial, que prevê a inserção em todas as janelas de distribuição do programa (TV aberta, TV paga e mídias digitais, além da realização de ações de merchandising na casa). Por cada uma dessas cotas, a Globo cobrou o valor de tabela de R$ 91,9 milhões. Ainda resta uma cota dessa categoria master, que está sendo negociada pelo departamento comercial da Globo.

C&A, Heineken (com Amstel), P&G e Seara serão os patrocinadores das cotas Camarote. Todas essas marcas também foram cotistas do BBB 21. Por essa categoria de patrocínio, a Globo pediu ao mercado publicitário o valor de R$ 69,4 milhões.

Por fim, Above, Hypera Pharma (com Engov), QuintoAndar e McDonald’s foram os compradores das cotas Brother (cada uma com valor de tabela de R$ 11,8 milhões). Esse tipo de participação contempla a exibição dos patrocinadores na TV aberta, Multishow e mídia digital, com um número reduzido de inserções. Desse grupo, somente a rede de fast food havia sido patrocinador principal da edição deste ano, como cotista Anjo (atual Camarote). A marca de desodorantes Above chegou a realizar ações de merchandising ao longo do BBB 21. Já QuintoAndar e Hypera Pharma farão sua estreia no reality show.

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Cotas especiais
Além desses onze patrocinadores principais já garantidos, a Globo também está negociando outros espaços para as marcas nas dinâmicas e provas do jogo. A Coca-Cola, que no BBB 21 patrocinou o Cinema do Líder e também patrocinou algumas provas estará de volta ao programa, mais uma vez, patrocinando a sessão de cinema. A Fiat, parceira histórica do Big Brother, também marcará presença na edição 2022 do programa, levando sua marca para ações de merchadising em provas.

A reportagem também apurou que o PicPay, patrocinador máster do programa, seguirá na função de ‘banco’ oficial, ficando responsável pelo pagamento das estalecas aos participantes. A Americanas, da mesma forma, continuará sendo o mercado oficial do BBB. Ainda há espaço para as marcas que queiram patrocinar o Almoço do Anjo e outras dinâmicas do game.

A quantidade de marcas presentes no programa, como acontece em todos os anos, tende a crescer ao longo da atração, com a possibilidade de outros anunciantes adquirem espaços para patrocinar festas, provas e ações com os participantes.

O BBB 22 terá 95 dias de duração e marcará a estreia de Tadeu Schmidt como apresentador, em substituição a Tiago Leifert. O programa estreia no dia 17 de janeiro.