Como a Bagaggio usa o BBB para exibir suas mochilas e acessórios

Bárbara Sacchitiello
23 de fevereiro de 2022 - 15h05

Malas de viagem, mochilas e outros acessórios usados pelos participantes foram feitos pela empresa (Crédito: Divulgação)

Nos dias de paredão do Big Brother Brasil – como o dessa última terça-feira, 22, que marcou a despedida da dançarina Brunna Gonçalves – um elemento sempre aparece nas cenas. Quem deixa a casa carrega consigo uma mochila colorida, a mesma com que cada participante ingressou no reality.

Além das mochilas e malas nas quais guardam suas roupas e pertences, os brothers também aparecem, frequentemente, segurando garrafas de água, que os acompanham na academia e em outras atividades na casa.

Esses produtos foram criados especialmente para essa edição do programa pela Baggagio, empresa que completa 80 anos de mercado em setembro e que viu no reality da Globo uma oportunidade de exibir suas malas, bolsas e acessóriosde viagens.

Espectador do BBB, Filipe Barbosa, CEO da marca, teve a ideia de levar os produtos para o reality (Crédito: Divulgação)

Foi como espectador assíduo do BBB, sobretudo da edição de 2020, que Filipe Barbosa, CEO da Bagaggio, começou a pensar que faria sentido colocar seus produtos dentro da competição. “O programa sempre foi um sucesso e ganhou uma proporção de Copa do Mundo nas duas últimas edições. Pessoalmente, em 2020, assisti todos os dias. Foi quando percebi que as malas, mochilas e acessórios eram simbólicos, tinham um papel chave no programa e eram feitos por empresas não especializadas”, conta o empresário.

Foi aí que a empresa, que conta com mais de 150 loja em 24 estados brasileiros, além de comercializar seus produtos via e-commerce, começou a pensar no BBB como um investimento de marketing. Assim que as negociações com a Globo foram concluídas, a Bagaggio recebeu, da emissora, as instruções para a produção das bolsas, mochilas e acessórios que seriam entregues aos participantes da edição de 2022. Como tudo o que cerca a prévia do BBB, essa fase também teve de ser feita com sigilo, como conta Barbosa.

“O time do BBB não pode abrir muita coisa antes do programa, então recebemos basicamente a paleta de cores e o aviso de que o mood seria bem colorido. Internamente, desafiamos a equipe a trazer algo que incorporasse esse colorido alegre, representasse nossa transformação e mantivesse preços acessíveis para democratizar o acesso aos produtos e fazer com que os fãs pudessem se sentir um pouco mais dentro da casa”, relata o CEO.

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As peças exibidas no reality estão disponíveis para venda no site e nas lojas da Bagaggio, que, pela parceira com a Globo, pode utilizar a marca do reality para a promoção da linha. A mala de viagem, por exemplo, tem preço de R$ 429,90 enquanto as mochilas que os participantes usam custa R$ 299,90.

Barbosa conta que, nesse mês de um mês de participação no programa, a empresa tem recebido elogios e visto crescer o interesse pelos produtos. Para ajudar a promover os itens licenciados, além da própria visibilidade do programa, a Bagaggio também vem fazendo um trabalho nas redes sociais com brincadeiras e postagens sobre o reality. “Temos uma série de influenciadores que também receberam os produtos e estão usando, mostrando e despertando o desejo no seguidor de conhecer em nossas lojas ou no site”, pontua.