Novo feed do Instagram pode impactar alcance orgânico

Bárbara Sacchitiello
5 de abril de 2022 - 6h01

Nos próximos dias, os usuários do Instagram no Brasil – e em todo o mundo – poderão escolher três opções diferentes de feed. Quem desejar, poderá continuar vendo a timeline como ela se apresenta atualmente, com as publicações das pessoas com quem o usuário mais interage, permeadas por sugestões de perfis que o algoritmo da plataforma acredita ter aderência às preferências daquela pessoa.

Para as pessoas que não gostam do atual formato da timeline, será possível ordenar a visualização por ordem cronológica, como era nos primeiros anos do Instagram. Também será possível criar uma lista de perfis favoritos, a fim de montar um grupo seleto para acompanhar as atualizações. Essas atualizações vinham sendo planejadas e testadas há algum tempo pela rede social e devem entrar em vigor nos próximos dias.

Usuários poderão escolher entre três opções de feed na rede social (Crédito: Reprodução)

Essa mudança tende a impactar não apenas a forma como os usuários fazem uso da rede social como também a maneira pela qual as marcas utilizam a plataforma para se comunicar com seu público-alvo. De acordo com especialistas em mídias sociais, caso o público prefira o feed cronológico, as empresas precisão rever as estratégias de marketing no ambiente do Instagram, uma vez que o algoritmo não terá mais o mesmo poder de distribuição de conteúdo de outrora.

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Mais análises de comportamento
Caso a ordem cronológica (em que a timeline exibe os posts a partir dos mais recentes até os mais antigos) se torne representativa entre os usuários, as marcas precisarão fazer uma análise de perfil de consumo de conteúdo ainda mais aprofundada. A opinião é de Fernando Calfat, chief business oficcer (CBO) da REF+. “O entendimento de qual é o melhor conteúdo para o melhor horário possível será crucial, e isso é apenas um dos exemplos. Da mesma forma, a opção de Favoritos cria a possibilidade de um novo call to action para as marcas e creators. Além de possivelmente impactar no posicionamento do algoritimo do feed default, a favoritação pode criar uma comunidade muito mais engajada em torno de um perfil”, opina o executivo.

Calfat acredita que, para esse feed com três possibilidades de visualização, personalização será a palavra-chave. “Com impactos substanciais previstos para o conteúdo orgânico, aumenta a necessidade de estratégias efetivas com anúncios pagos”, explica o CBO da REF+.

O profissional diz, ainda que, se as pessoas derem preferência ao feed cronológico, haverá a necessidade de uma frequência de postagens muito maior para cobrir os principais momentos de acesso pelos usuários ao feed. “Caso se torne representativo o consumo desse novo feed [cronológico] a relevância algorítmica já construída pelas marcas será perdida e ficará cada vez mais difícil alcançar um percentual grande de pessoas sem alta frequência”, projeta Calfat.

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Chances de aparecer para os usuários
Por outro lado, se parte das pessoas que compõem a audiência do Instagram continuarem usando o perfil que combina as indicações algorítmicas da plataforma, existe uma chance de as marcas aparecerem para um grupo maior de usuários, desde que faça um conteúdo relevante e saibam usar a plataforma.

Essa é a opinião de Guilherme Torres, especialista em mídia e performance da 4Influence. Contudo, se o feed cronológico ganhar a preferência, a situação pode ser diferente. “Mesmo criando um conteúdo relevante, caso mais pessoas escolham o feed cronológico, esse conteúdo não alcançará tantas contas novas, já que o desempenho desta postagem não dependerá de sua relevância e sim de quando ela foi postada”, relata Torres.

O lado bom disso, segundo ele, é que mesmo um conteúdo que não seja tão bom, será entregue da mesma forma. “Vejo uma boa oportunidade para anúncios, que se tornam ainda mais relevantes. Isto porque eles continuarão a ser mostrados para os usuários de acordo com a relevância e segmentação, sendo assim, o meio mais confiável para se gerar alcance e engajamento”, finaliza.