Kwai levará séries e novelas para o universo dos vídeos curtos

Valeria Contado
13 de abril de 2022 - 12h01

Wladimir Winter, diretor de conteúdo sênior do Kwai, diz que, atualmente, a maioria dos roteiros são produzidor por criadores nativos da plataforma (Crédito: Divulgação)

O Kwai anuncia nesta quarta-feira, 13, o lançamento do TeleKwai, formato de entretenimento que se baseia na dramaturgia brasileira, tendo como inspiração novelas e séries. Com mais de 1 bilhão de usuários no mundo, 45 milhões só no Brasil, e mais de 180 contas gerenciadas por agências, produtores de conteúdo e parceiros, a plataforma tem como objetivo principal fomentar e empoderar a cadeia de produção de conteúdo independente.

Para isso, o Kwai aposta em um formato vertical, de até dois minutos de duração, que traga reviravoltas durante a construção da história.

Nesse momento, tudo o que é produzido passa pela revisão e aprovação da plataforma, que orienta esses criadores, como explica o diretor de conteúdo sênior, Wladimir Winter. “Orientamos no sentido de fotografia, como faz a luz e posiciona os atores, para tentar empoderar essa cadeia de produção”, explica. O projeto tem um piloto sendo distribuído aos usuários há três meses, contando com produções como Distopia, Golpistas e Fala Comigo que trazem o ator Felipe Reis como protagonista, entre outras séries.

Durante esse período, com base nos dados que o Kwai analisa, a plataforma conseguiu identificar alguns padrões de comportamento e traçar estratégias que ajudassem esses produtores a construír melhor o roteiro. O diretor avalia que os primeiros segundos do vídeo são essenciais para prender a atenção dos espectadores, mas que a melhor forma de engajar é trazendo boas histórias.

Winter entende que a construção e conexão com um personagem forte é de extrema importância para a sobrevida da série. “As novelas fazem parte da cultura de entretenimento da dramaturgia brasileira. Tudo o que fazemos é pensar como adaptamos o conteúdo do cotidiano para um formato mais curto”, diz.

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Não há um limite de episódios para as produções, mas por enquanto a plataforma tem trabalhado com uma média entre 10 e 20 capítulos. E por ser uma rede social de feed, o Kwai percebeu a dificuldade que os usuários enfrentavam ao se deparar com vídeos que possuem continuação, por isso, está testando uma ferramenta, desenvolvida em parceria com a matriz chinesa, que permite que os criadores coloquem seus vídeos de forma sequencial.

As histórias e as marcas

Outro aspecto importante que foi considerado pelo Kwai ao organizar o TeleKwai foi o relacionamento com os anunciantes e como trazê-los de forma orgânica para o conteúdo. Pensando nisso, a plataforma desenvolveu três formatos de patrocínio.

O primeiro está diretamente ligado aos conteúdos originais, em que a marca pode, de fato, endossar sendo uma série como patrocinadora. O head de sales, Ari Martire, avalia que para essa opção, o ideal é ter uma marca por série.

O segundo produto envolve a participação da empresa no conteúdo, de forma orgânica, em que ela possa interagir e até mesmo fazer parte dele. “A marca pode ter ações que trabalhem dentro da narrativa, e de fato, fazer parte da história, que pode ser ajustada”, diz o head.

Por último, um formato que se assemelha a um branded content, 100% criado e desenvolvido para aquela marca. Na visão de Martite, esse último tipo levará um pouco mais de tempo para chegar ao mercado, devido ao tempo de produção.

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Até agora, não há nenhum projeto engatilhado, mas Martire explica que a equipe comercial já está trabalhando nisso. O executivo ressalta que o Kwai planeja trabalhar todos os formatos atendendo às necessidades de cada uma das marcas que considerem estar no projeto.

Comunicação e conexão

Para informar ao mercado e aos usuários da chegada oficial do TeleKwai, a plataforma procurou elaborar um plano de comunicação denso e dividido em fases. A campanha se apresenta como uma homenagem ao Vale a Pena Ver de Novo, da TV Globo, e foi produzida em parceria com a emissora, que licenciou a propriedade intelectual do programa, e toda a identidade visual.

A parte de filme traz uma trilogia que contempla três gêneros conhecidos dos brasileiros: as novelas mexicanas, com suas dublagens e cenografias; as sagas italianas, que usam como fontes de inspiração produções como Terra Nostra, e por fim, as novelas de época. Os três filmes foram produzidos pela O2 Filmes, e com a David sendo a agência responsável pela criação.

A head de marketing, Claudine Bayma, explica que o Kwai se juntou à David para apresentar uma campanha que, assim como as novelas, refletisse a cultura brasileira. “A marca se posiciona como uma marca que é a cara do Brasil. Buscamos que o ecossistema do Kwai converse com o brasileiro. Quando pensamos a campanha, pensamos na cultura do brasileiro”, diz.

Além disso, as peças terão desdobramentos para o ambiente digital, com estreia nesta quinta-feira, 14, e mídia out of home, com estreia nas próximas semanas.