Bradesco e Band se unem em rádio esportiva

Bárbara Sacchitiello
13 de abril de 2012 - 7h39

Após alguns meses de negociação, o martelo foi batido nessa última segunda-feira, 12. É o Bradesco que dará o nome e o patrocínio master à nova rede de rádios do Grupo Bandeirantes. A instituição financeira assinou um acordo de naming right para customizar o novo projeto, que foi idealizado em parceria com o Grupo Bel, detentor das frequências que abrigavam a extinta Rádio Oi, que saiu do ar no início de 2012.

O nome da nova emissora ainda não foi definido. Cogita-se, no entanto, fazer uma mistura entre os nomes do anunciante e do veículo, frisando a essência esportiva (algo como Bradesco Sports FM). Para a estreia, conforme foi noticiado pela coluna Em Pauta, a Band escolheu o último final de semana de abril, quando acontece a etapa nacional da Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé, prova organizada e transmitida pela própria Bandeirantes.

De acordo com o vice-presidente da unidade de rádios do Grupo Bandeirantes, Mário Baccei, a ideia de criar uma rede esportiva surgiu pela percepção da importância e do peso que o assunto ganhará no Brasil nos próximos anos. “Estamos prestes a sediar uma Copa do Mundo e uma Olímpiada. Não havia momento melhor para esse lançamento. Aproveitaremos o DNA da Band, que é esportivo, para falar do assunto da maneira mais ampla e variada. O futebol será apenas um de nossos pilares, pois a ideia é ampliar a visibilidade de várias modalidades, sobretudo aquelas que são pouco conhecidas do público, promete o executivo.

A rede esportiva ocupará no dial o espaço deixado pela Oi FM nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife. Em breve, o Grupo Bandeirantes deverá iniciar uma campanha de divulgação da rádio em todos os seus veículos.

Assim como o Meio & Mensagem antecipou há alguns dias, o Bradesco é, entre as instituições financeiras, aquela que mantém um vínculo mais próximo com o esporte. A marca patrocina as equipes brasileiras das modalidades de desportos aquáticos, remo, basquete, judô, vela e rugbi. Segundo apurou a reportagem, outros anunciantes do setor bancário e tabmbém do automobilístico foram sondados para a parceria com a rádio.