GfK adia relatório de audiência

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Meio & Mensagem
6 de maio de 2015 - 2h56

A GfK irá demorar um pouco mais para entregar seu primeiro relatório de audiência de TV no Brasil. O instituto de pesquisas divulgou um comunicado informando que o primeiro estudo completo deverá chegar ao mercado somente no terceiro trimestre (entre julho e setembro) de 2015.

Inicialmente, a previsão do instituto alemão – que entra no setor de medição de audiência que, há três décadas, é dominado pelo Ibope – era entregar o primeiro relatório de audiência dos canais abertos e pagos em maio. Nessa semana, o Meio & Mensagem havia apurado que esse prazo seria postergado para, no mínimo, o próximo mês.

Segundo a GfK, o adiamento foi formalizado e alinhado com os clientes do instituto (Band, RedeTV, Record e SBT). A empresa ainda diz que esses meses que antecedem a divulgação são importantes para assegurar que os dados dos paneis de medição estejam instalados e montados de acordo com as exigências da GfK e também para treinar corretamente os moradores das residências que receberão os aparelhos de medição.

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