O Brasil encerrou sua participação na 64ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes com 99 troféus, sendo 14 Leões de Ouro, 33 de Prata e 52 de Bronze. Foi a 4ª melhor performance da história, perdendo apenas para os desempenhos recordes de 2014 (116 Leões), 2013 (115) e 2015 (108).
Em Film, o Brasil conquistou apenas um Bronze, com a campanha “Everything in Black & White”, da F/Nazca S&S para a Leica Gallery. Na categoria Film, do Young Lions, a medalha de Ouro ficou com os brasileiros Eduardo Lubiazi, diretor de cena da The Youth, e Luiz Paccillo, redator da CP+B. A dupla fez um trabalho para os organizadores do Grammy, enfrentando questões como dowloads grátis e a pirataria no mundo da música.
Em Integrated, o único Leão conquistado pelo País também foi um Bronze para a DM9DDB, pelo case “Preço na Camisa”, o mesmo que recebeu Leão de Ouro em Direct. Na ação, os jogadores do Fluminense de Feira entraram em campo pela última rodada do Campeonato Baiano com camisas que ao invés dos números usuais estampavam ofertas do Hiper Bompreço, marca da rede Walmart.
Em Print & Publishing, foram 21 Leões (4 Ouros, 7 Pratas e 10 Bronzes), assim distribuídos: AlmapBBDO (2 Ouros, 3 Pratas e 4 Bronzes), Ogilvy (2 Ouros e 1 Prata), Y&R (1 Prata e 2 Bronzes), Talent Marcel (1 Prata e 1 Bronze), JWT (1 Prata) e Africa, F/Nazca S&S e Neogama (1 Bronze cada).
Em Outdoor, o Brasil teve 11 Leões (3 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes), para AlmapBBDO (2 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes), Publicis (1 Ouro) e Africa, Ogilvy e Y&R (1 Bronze cada).
Em PR o País alcançou o melhor resultado da história: 10 Leões (5 Pratas e 5 Bronzes). DM9DDB e Grey conquistara 1 Prata e 1 Bronze cada; BETC, Lew’Lara TBWA e Little George tiveram 1 Prata cada; e Africa, AKQA e Publicis, 1 Bronze cada.
Outro boa surpresa foi o primeiro Leão do Brasil em Glass, um Bronze para a campanha “Meninas fortes”, da Ogilvy para Nescau.
Em Direct, foram premiadas a DM9DDB (1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze), a Grey (1 Ouro) e a J. Walter Thompson (1 Bronze).
Em Cyber, a Africa conquistou 1 Leão de Ouro e 2 de Bronze. O Brasil ainda somou 2 Pratas (ambas para a AlmapBBDO) e 2 Bronzes (Grey e Ogilvy).
O País também conquistou Ouro em Mobile, com case da David para Faber-Castell. A DM9 faturou 2 Pratas e 1 Bronze, e a Ogilvy, 1 Bronze.
Nas duas áreas ligadas ao Innovation Lions, as concorrentes brasileiras passaram em branco no Innovation e conquistaram 1 Prata e 1 Bronze em Creative Data, respectivamente para Globo Comunicações e Grey.
Em Media, foram 5 Bronzes (Grey, Neogama, New360, Publicis e Z+). Em Design, o Brasil somou 3 Pratas (2 da FCB e 1 da Grey) e 1 Bronze (NBS). E em Product Design, um Bronze para a Furf.
Em Entertainment, houve 4 Leões para o Brasil, sendo 1 Prata (Africa) e 3 Bronzes (NBS, Nova/SB e Soko). E em Entertainment for Music, 2 Pratas (Havas Life e JWT) e 1 Bronze (Grey).
Em Radio, área cujo júri de 2017 foi presidido pelo brasileiro Mario D’Andrea, CEO da Dentsu e presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), a Y&R faturou 1 Ouro, a curitibana CCZ Wow ganhou 1 Prata e a Ogilvy, outra Prata. A J. Walter Thompson conquistou três Bronzes. E houve ainda um Bronze para a Dentsu.
Em Digital Craft, a AlmapBBDO ganhou 1 Ouro e Bronze.
Em Pharma, o Brasil conquistou um Leão de Ouro e um de Prata, para Ogilvy, pelo case “VR Vaccine”, desenvolvida para o Laboratório Hermes Pardini.
Em Health & Wellness, houve dois Bronzes para o Brasil: um para a Little George (“Histórias Seguras – Guerreiros da Amazônia”, para Ananse) e AlmapBBDO (“Iris & Thula”, para Pet Mars).
O País conquistou ainda 5 Leões em Promo & Activation (3 Pratas e 2 Bronzes), sendo as Pratas para AlmapBBDO, Aktuellmix e Neogama; e os Bronzes para DM9DDB e Ogilvy.
Além de Innovation, os concorrentes brasileiros ficaram sem prêmios em Titanium, Creative Effectiveness e Film Craft.
Veja o quadro completo de Leões por agência brasileira:
O Festival Internacional de Criatividade, mais conhecido como Cannes Lions, é o principal evento global de avaliação de ações de comunicação comercial desenvolvidas para marcas. Nascido em 1954, ele foi criado pela associação de exibidores de publicidade em cinema, a Screen Advertising World Association (Sawa), mas hoje pertence à Ascential, empresa britânica de mídia business-to-business, especializada em exposições, festivais e serviços de informação. O Cannes Lions acontece todos os anos no mês de junho, sendo realizado na cidade de Cannes, no sul da França.
Brasil no Festival Cannes Lions
Além de ser o terceiro maior participante do Festival Internacional de Criatividade de Cannes em número de inscrições, o Brasil é sempre um dos mais premiados, ficando, geralmente, atrás de Estados Unidos e Reino Unido. Na edição de 2022 do Cannes Lions, o Brasil conquistou 70 Leões, sendo: 10 de Ouro, 24 de Prata e 36 de Bronze, o que superou a marca de 67 troféus ganhos no Cannes Lions 2021. No total, o Cannes Lions 2022 concedeu 836 troféus.
Como funciona a premiação do Festival de Publicidade de Cannes?
Os prêmios do Festival Internacional de Criatividade de Cannes são divididos em Grand Prix, Leões de Ouro, Leões de Prata e Leões de Bronze. Cada categoria possui um júri composto por publicitários de vários países (com preferência para países com maior número de inscrição de peças no festival), além de um presidente de júri. Paralelamente às premiações do Cannes Lions, ocorre uma programação de seminários, workshops, exposições e encontros de negócios que movimentam a indústria de comunicação, marketing e mídia, atraindo executivos de todo o mundo.
Quem são os brasileiros no júri do Cannes Lions 2024?
O Cannes Lions 2024 terá presença recorde de brasileiros no júri para avaliar os trabalhos inscritos no festival. Serão 36 profissionais, entre eles, Diego Machado, chief creative officer global da AKQA, e Anselmo Ramos, fundador e chairman criativo da Gut. Os profissionais presidirão, respectivamente, os júris de Innovation e Brand Experience e Activaction.
Confira aqui a lista completa de brasileiros no júri do Cannes Lions 2024, incluindo aqueles que atuam em agências e empresas de outros países.