Bets dominam patrocínios dos clubes da Série A do futebol brasileiro

Larissa Santiago
18 de fevereiro de 2025 - 6h02

Bets movimentam bilhões em patrocínios nos clubes brasileiros (Créditos: Ilustração: Shutterstock / Arte: M&M)

Protagonistas dos maiores acordos de patrocínio da história recente do futebol brasileiro, as bets estão estampadas em todos os clubes que vão disputar a Série A do Campeonato Brasileiro em 2025. Inclusive, a competição é patrocinada pela casa de apostas Betano, que também dá seu nome à disputa.

Em um cenário em que as empresas de apostas vêm aplicando seus investimentos para se popularizar perante o público, o futebol e o esporte acabam sendo caminhos naturais. A presença das bets na mídia, aliás, vem crescendo, de forma geral. No final de 2023 as empresas do segmento registraram um aumento de anúncios 30% em relação aos primeiros três meses do ano, segundo estudo de segmento realizado pela Tunad.

Conforme a concorrência no segmento de apostas vai aumentando, a presença das bets no futebol brasileiro também se amplia. Em 2024, na estreia do Brasileirão, por exemplo, com o jogo entre Corinthians e Atlético Mineiro, na Neo Química Arena, foi registrada a aparição de 21 marcas nas placas de estádio. Dessas, sete eram casas de apostas.

Patrocínio de milhões

Atualmente, Flamengo e Corinthians são os clubes brasileiros com os maiores contratos com casas de apostas. O time carioca fechou um acordo de quatro temporadas com a PixBet, no valor total de R$ 470 milhões, enquanto o Corinthians firmou contrato de três temporadas com a Esportes da Sorte, no montante fixo de R$ 309 milhões. Já o Santos encerra o contrato de dois anos com investimento total de R$ 55 milhões com a Blaze entre março e abril deste ano.

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Os anúncios dos investimentos das bets ao clubes foram feitos entre 2024 e no início de 2025, com alguns deles incluindo cláusulas de renovação condicionadas ao desempenho esportivo e comercial.

O Palmeiras, por exemplo, fechou um contrato de três anos com investimento anual de R$ 100 milhões com a Sportingbet, mas o valor pode atingir R$ 170 milhões com bônus e correção anual da inflação durante o período.

Bets transformam-se em propriedades esportivas

Os patrocínios máster permitem que as casas de apostas sejam estampadas na parte mais nobre da camisa (na frente), na área da barriga e nas costas, além de estarem presentes nos materiais de treino e nos números.

Porém, há também cláusulas de alguns contratos que permitem que as marcas possam ser vistas em painéis de LED no estádio, backdrops, placas no CT, ações de marketing, publicidade e redes sociais. 

Atualmente, todas as casas de apostas patrocinadoras dos clubes estão autorizadas a operar no País, de acordo com o Ministério da Fazenda.

* De acordo com publicações do ge, a quantia fixa anual de patrocínio da Betfair com o Cruzeiro ultrapassará R$ 40 milhões; a parceria entre São Paulo e Superbet renderia cerca de R$ 52 milhões por ano; e o acordo entre Betnacional e Sport tem valor total de R$ 72 milhões entre valores fixos e bônus por metas alcançadas.

Os contratos do Flamengo e do Fortaleza também incluem apoio ao time de basquete masculino, enquanto o do Ceará inclui o time de futsal profissional masculino e do Corinthians engloba apoio para ambos.

Já o Red Bull Bragantino e Mirassol, times do interior de São Paulo, não têm uma bet estampando o lugar mais nobre de suas camisas.

O Bragantino não exibe o patrocinador devido ao seu acordo com a Red Bull, que gere o clube e figura como a grande patrocinadora na camisa. Já o Mirassol tem como patrocinador máster o Guaraná Poty, mas a 7K está envolvida em alguns apoios, presente na camisa na parte frontal inferior.