Campari usa UFC para lançar uísque Howler Head no Brasil

Bárbara Sacchitiello
17 de janeiro de 2023 - 6h00

(Crédito: Divulgação)

Com o objetivo de atrair os jovens adultos apreciadores de uísque e, ao mesmo tempo, criar conexão com os amantes do universo do Ultimate Fighting Championship (UFC) o Grupo Campari, junto com a fabricante de bebidas Catalyst Spirits, traz ao mercado brasileiro, a partir desta semana o Howler Head.

A bebida tem sabor oficial de banana e já faz parte do portfólio da empresa nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido. A Campari é dona de 15% da Howler Head.

Trazer o novo produto ao Brasil partiu da observação da marca de que a categoria de uísque saborizados vem obtendo um crescimento representativo nos últimos três anos.

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“Howler Head rapidamente se tornou um sucesso nos Estados Unidos, lançado em 2021, vendeu quase 70 mil caixas de 9 litros no último ano e rapidamente se tornou uma das marcas de uísque com o mais rápido crescimento no mercado norte-americano”, conta Vinicius Low, diretor de marketing do Grupo Campari.

Parceria com o UFC

O lançamento da bebida também está em sinergia com o retorno do UFC ao Brasil. O evento volta a acontecer no Rio de Janeiro, no próximo dia 21, e terá a Howler Head como sua bebida oficial.

O evento de artes marciais também volta a ser exibido na TV aberta, pela Band. A organização também já lançou no mercado brasileiro a plataforma de streaming com conteúdo oficial do universo do UFC, além das transmissões ao vivo das lutas.

Em outros mercados, a marca já trabalha a relação com o UFC, como conta Low. “Os consumidores de uísque têm alta afinidade com este universo e a conexão acaba sendo natural. O endosso dos atletas e a alta exposição que a plataforma gera ajudam muito a inserir a marca neste lifestyle”, acredita o diretor de marketing.

Além da presença nos eventos do UFC, a Howler Head também firmou parceria com atletas que farão o papel de embaixadores da marca, como Charles Oliveira e Caio Borralho.

O Grupo Campari também pretende concentrar as ações de comunicação e divulgação da bebida no perfil oficial da Howler Head Brasil no Instagram. “Buscamos nos conectar com homens e mulheres acima de 25 anos de idade, em todo o Brasil, interessados em mixologia – dada a versatilidade do produto -, na categoria uísque e também no universo de MMA, claro, resume o executivo.