Hering for you chega ao mercado

Roseani Rocha
27 de maio de 2014 - 3h18

Com a presença do presidente da Cia. Hering, Fabio Hering, e de Luis Renato Bueno, diretor de marca para Hering e Hering for you, a empresa oficializou o lançamento desta última marca nesta terça-feira 27 em São Paulo.

A Hering for you será exclusivamente dedicada ao público feminino e terá cinco linhas de produtos: sleepwear (pijamas e camisolas), activewear (roupas de ginástica e esportivas), underwear (moda íntima), beachwear (moda praia) e loungewear (casual confortável). Esta última é considerada o carro-chefe da nova marca e uma novidade no Brasil como categoria.

O conceito da nova marca – “Transforme o tempo em momentos” – e a própria identidade visual de Hering for you foram desenvolvidos pela Gas BR. Mas a conta da Cia. Hering, no entanto, acaba de passar para as mãos da Wieden+Kennedy, que assume a conta fazendo o lançamento da coleção de alto verão.

Os produtos de Hering for you começam a ser vendidos hoje no e-commerce e algumas das Hering Stores; já a inauguração da primeira loja exclusiva da marca deve acontecer no terceiro trimestre em São Paulo. “Iniciaremos com lojas próprias, até para ajustar o modelo da operação e depois expandimos com franquias, que foi o que aconteceu com a própria Hering e Hering Kids”, afirmou Luís Bueno.

Ao unir todas as linhas citadas em uma única loja, e especialmente ao colocar a linha de loungewear como destaque, Hering for you quer mostrar às consumidoras que não é preciso abrir mão do conforto para estar bonita em diferentes ocasiões. E isso se traduz na modelagem e nos materiais utilizados nas peças. Em sleepwear, predominam algodão e viscose; no activewear, poliamida e poliéster; e no loungewear haverá modelos em algodão, linho, viscose e tricôs, com toque macio.

As categorias de sleepwear, activewear, underwear e beachwear movimentam no Brasil R$ 14 bilhões. A nova marca Hering for you completa o portfolio da Cia. Hering, formado por Hering, Hering Kids, PUC e Dzarm.