COB inicia jornada comercial para a Olimpíada 2024

Valeria Contado
7 de março de 2023 - 10h34

Gustavo Herbetta, CMO do COB, Patrícia Andrade VP executiva, diretora-geral de Brasília e head of growth e André França, presidente da WMcCann apresentam os preparativos para as Olímpiadas (Crédito: Divulgação)

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) já iniciou os preparativos para os Jogos Olímpicos de Paris, que acontecerão em 2024. A entidade, que cuida de todas as modalidades brasileiras já apresentou ao público algumas iniciativas que visam, sobretudo, se conectar com o público jovem e fortalecer a torcida pelo País.

Dentre as ações estão a preparação de uma fanzone em território nacional, a escolha de madrinhas e padrinhos da cultura pop  – como a atriz Larissa Manoela e outras personalidades, como o casal de atores Lázaro Ramos e Taís Araújo.

Além disso, o COB fechou uma parceria com a CazéTV, do streamer Casimiro Miguel, para a transmissão de alguns eventos especiais e competições Olímpicas e que será um espelho do Canal Olímpico, streaming oficial do Comitê, durante a jornada Olímpica.

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Com isso, segundo Gustavo Herbetta, CMO  do Comitê Olímpico Brasileiro, a entidade procura recuperar a proximidade com a torcida brasileira. “Falar com o público mais jovem é uma necessidade que o próprio Comitê Olímpico percebeu. Acreditamos que vamos conseguir começar esse engajamento com o público alvo”, diz.

Para que a estratégia funcione da forma esperada, o COB já iniciou a preparação de sua primeira campanha institucional, em que trará os atletas do ciclo olímpico como estrelas. As peças foram desenvolvidas pela WMcCann – agência que conquistou a conta do Comitê e passa a ser a parceira oficial desse trabalho – e trazem o conceito “Manda Brasa Brasil”.

COB busca parceiros comerciais

Em parceria com a WmcCann, o COB iniciou o processo de busca por parceiros comerciais para a jornada Olímpica. Por isso, a entidade pretende trabalhar de forma personalizada com cada marca, viabilizado os assets de cada uma dentro do pacote.

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Os clientes da agência terão prioridade para a compra de espaço nos segmentos que estiverem livres para o mercado, além de outros benefícios, como descontos na compra de combos para os dois próximos ciclos e nas tabelas comerciais dos parceiros do Comitê.