Coca-Cola e Heineken: as marcas mais lembradas por fãs de festivais, segundo pesquisa

Meio & Mensagem
14 de março de 2025 - 11h37

(Crédito: shutterstock)

A Wake Creators, empresa de marketing de influência baseado em dados, realizou uma pesquisa para mapear hábitos, preferências e comportamentos do público que frequenta festivais de música no Brasil.

Os festivais de música favoritos

Quando se trata de presença, o Rock in Rio lidera como o festival mais frequentado, com 56% de participação, seguido pelo Lollapalooza, com 51%.

O estreante The Town, que realizou sua primeira edição em 2023 e prepara outra para este ano, também se destacou, registrando 33% de adesão. Outros eventos populares incluem Rodeios/Festa do Peão (25%), Só Track Boa (23%) e Primavera Sound (14%).

Já quando o assunto é festivais mais desejados para 2025, o Lollapalooza é o mais aguardado, citado por 86% dos respondentes, seguido pelo The Town (69%) e Tomorrowland (39%).

Outros eventos como Rock The Mountain (25%) e Primavera Sound (23%) também figuram entre os mais interessantes para o público.

Quais são as marcas mais lembradas?

A Coca-Cola é a marca mais associada a shows e festivais de música, com 23% das menções, seguida por Heineken (12%) e o próprio Rock in Rio (8%). Essas empresas se destacam pela presença estratégica nos eventos já há alguns anos.

Outras como Budweiser (6%), Lollapalooza (4%) e Spotify (4%) também figuram no ranking, reforçando a importância de iniciativas que unam música e branding.

Os festivais também são ambientes de consumo estratégico, com roupas (69%), bebidas alcoólicas (34%) e alimentação (31%) entre as categorias mais adquiridas.

Marketing de influência

Segundo o estudo, 70% dos influenciadores estaria disposto a participar de campanhas e criar conteúdos em parceria com marcas durante shows e festivais, desde que recebessem cachê e ingressos como contrapartida. Outros 26% aceitariam apenas ingressos, enquanto 4% participariam somente mediante cachê.

A pesquisa ouviu 714 criadores de conteúdo cadastrados na plataforma da empresa durante o mês de novembro de 2024.