Com flor exclusiva, Natura investe em nova marca de eau de parfum

Larissa Santiago
9 de abril de 2025 - 11h15

Natura lança eau de parfum com flor da Bulgária (Créditos: Divulgação)

A Natura deu mais um passo em sua estratégia para incrementar a linha de perfumaria neste ano.

Depois de anunciar Olivier Paget e Juliana Bombarda como os novos perfumistas exclusivos in-house ao lado de Veronica Kato, a marca lança o Natura Aura Alba, um eau de parfum criado com óleo natural da rosa alba do terroir de Konare, dos campos floridos da Bulgária. 

A rosa branca floresce apenas neste território, por algumas semanas, entre maio e junho, e é conhecida por exalar um perfume intenso.

O ingrediente é inédito na perfumaria mundial e feminina, reforçando o movimento iniciado há 55 anos pelo fundador Luiz Seabra, quando inaugurou a primeira loja, na Rua Oscar Freire, em São Paulo, com um gesto simbólico: presenteou todos que passavam com rosas brancas.

A composição evidencia também ingredientes brasileiros, como a flor do mel, lichia, sândalo e patchouli.

Veronica está por trás desta nova criação ao lado do perfumista francês Jean Christophe Herault, da International Flavors and Fragrances (IFF).

Para Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, Natura Aura representa um passo estratégico importante no posicionamento da marca dentro da perfumaria prestige.

“Ao criar uma marca como essa, que nasce com um ingrediente exclusivo e inédito e uma fragrância com identidade própria, reforçamos nosso compromisso em liderar o mercado com originalidade, profundidade e propósito”, afirma a executiva

Segundo dados do relatório anual de 2023, a marca investiu R$ 292 milhões em inovação, considerando suas marcas e plataformas tecnológicas de atuação.

“Fizemos tudo de forma ágil porque queríamos trazer essa inovação rapidamente. No entanto, seguimos um processo rigoroso, sem abrir mão da qualidade ou do cuidado, o que nos permitiu lançar o produto mais rápido do que normalmente faríamos em uma renovação dessa magnitude”, explica Cláudia Pinheiro, diretora global de perfumaria da Natura.

A porta-voz também compartilha que a nova marca será o destaque da Natura ao longo do ano, com a expectativa de que outros produtos sejam lançados para completar o portfólio.

“Não se trata apenas de uma celebração, é uma marca nova que nasce conectada à natureza, com o objetivo de permanecer e se desenvolver ao longo dos anos”, pontua.

Uso da IA para recriar cenários

Com criação da NOS (Sistema Operacional Natura) – estrutura que comporta a agência GALERIA.ag, o estúdio 404 Design & Innovation, a empresa de marketing de influência a.gente e a Gaia, empresa de Inteligência Artificial – a comunicação da campanha comunicação da campanha ‘Viva a sua exuberância’ contará com veiculação nacional, peças out-of-home e estratégias digitais.

A produção do filme utiliza a tecnologia de virtual production, que foi empregada para simular e recriar a topografia e detalhes dos campos da Bulgária.

A estilista brasileira Emannuelle Junqueira foi responsável pela criação do vestido da personagem.