Confira as marcas da 34ª edição do Folha Top of Mind

Meio & Mensagem
22 de outubro de 2024 - 20h44

Nesta terça-feira, 22, a Folha de S.Paulo divulgou os resultados da 34ª edição do Folha Top of Mind. A pesquisa foi realizada pelo Datafolha e abrange 82 categorias de produtos e serviços. Dentre os destaques do Top of Mind 2024, Nike e Omo ficaram entre as marcas Top do Top por mais um ano. Ambas já dividiram o pódio com Coca-Cola nas edições recentes.

A taxa de menções à Nike é mais alta entre os homens, com 12%, ante 4% entre as mulheres. Além disso, a marca é mais lembrada entre os jovens de 16 a 24 anos (20% ante 2% entre os que têm 60 anos ou mais). Já Omo apresenta taxas de lembrança mais altas entre as mulheres do que entre os homens (7% ante 3%) e entre os que têm 45 anos ou mais do que entre os que têm 16 a 24 anos (8% ante 1%).

Foram realizadas mais de 7,5 mil entrevistas em 171 municípios de todos os estados e do Distrito Federal. A pergunta central feita aos entrevistados foi “qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A resposta espontânea dos consumidores ajudou a definir as campeãs em áreas que vão desde alimentação e transporte até compras e turismo.

Quais são os destaques do Folha Top of Mind?

No segmento financeiro, as marcas que se destacaram foi Banco do Brasil, Nubank, Mercado Pago, Caixa Econômica Federal e Porto Seguro. Enquanto isso, no setor de higiene e beleza, Sempre Livre, Cor&Ton, Nivea, Risqué, Neve, Colgate, Dove e Sensodyne estiveram entre os destaques.

Além disso, a Vivo liderou três categorias relacionadas à comunicação, sendo conexão 5G e operadora de internet compartilhados com a Claro. Quando o tema é sustentabilidade e preservação do meio ambiente, Natura e Ypê aparecem como principal marca atuante.

Quando foi criada, em 1991, a pesquisa englobava apenas 14 categorias. Porém, ao longo do anos, o negócio expandiu o escopo para acompanhar as mudanças do mercado. Neste ano, além dos vencedores, a pesquisa teve como tema central a energia limpa e trouxe artigos de opinião sobre sustentabilidade e responsabilidade social.

Confira a seguir as marcas do Folha Top of Mind 2024