De roupa a boneca: as estratégias da Disney para promover A Pequena Sereia

Bárbara Sacchitiello
1 de junho de 2023 - 16h16

Boneca inspirada na personagem Ariel foi desenvolvida pela companhia (Crédito: Reprodução/Amazon)

Atualizada em 02/06, às 10h40

O filme A Pequena Sereia, um dos lançamentos de cinema mais aguardados de 2023, chegou oficialmente aos cinemas brasileiros no último dia 25 de maio.

O live-action traz uma nova versão da história de Ariel, a sereia que marcou diversas gerações com a animação, lançada em 1989.

Ainda que os fãs da animação e da Disney estivessem aguardando a chegada do longa aos cinemas, a empresa fez diversos esforços para impulsionar a divulgação do filme no Brasil, que incluem desde lançamento de produtos a estratégias de relações públicas.

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Uma dessas ações envolveu um evento patrocinado pela Seda, realizado em São Paulo na semana de estreia do filme. Criadores de conteúdo, influenciadores e celebridades foram convidados para um bate-papo sobre inclusão, ancestralidade e pertencimento, comandado pela professora e ativista Grazi Mendes.

Esses assuntos acabaram atrelados à estreia de A Pequena Sereia pelo fato a protagonista escolhida para dar vida à Ariel ter sido a atriz negra Halle Bailey. Após o debate, os convidados acompanharam a pré-estreia do filme.

Ainda nos eventos de pré-estreia, a Disney também promoveu um encontro de três brasileiras que já tiveram a responsabilidade de dublar a Ariel: Laura Castro, a voz da sereia no live-action; Fabiana Bang, que interpretou Ariel no musical e Marisa Leal, a voz da animação.

A Pequena Sereia: apostas em licenciados

Em um de seus pilares principais de negócios – os produtos licenciados – a Disney também fez diversas apostas para o filme no Brasil.

A companhia firmou parceria com a Malwee para a criação de uma coleção de roupas infantis inspiradas no filme. As peças já estão à venda.

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Com a Mattel, a Disney criou uma Barbie inspirada na atriz Halle Bailey. Outras personagens do filme também ganharão sua versão em forma de bonecas e brinquedos.

Plataformas de e-commerce como Mercado Livre e Amazon estão comercializando os itens de A Pequena Sereia.

Com a marca Marco Boni, a Disney assinou uma nova linha de escovas de cabelo inspiradas na Pequena Sereia. As peças começaram a ser vendidas nesta semana.

E, com a Pampili, a Disney desenvolveu uma linha de roupas inclusivas, com recursos em braile para crianças com baixa visão.

Já com a C&A, a Disney desenvolveu uma coleção de roupas femininas, que contaram com desenvolvimento da Favela Hype e Mindse7. As peças são assinadas pela estilista Kanandra Soares.

Estilista Kanadra Soares criou para a C&A uma coleção de peças inspiradas no universo aquático da personagem Ariel (Crédito: Reprodução)

A Pequena Sereia na mídia

Em meio às reportagens de divulgação do filme, a Disney também promoveu duas ações de conteúdo.

O Programa Eliana fez uma viagem ao lado da dubladora Laura Castro, ao México, para entrevistas Halle Bailey sobre o longa.

No programa do SBT, além da entrevista, também foi promovido um encontro entre a apresentadora Eliana com as dubladoras Fabiane Bang e Laura Castro e com a estilista Kanandra Soares.

Outra ação da Disney foi realizada junto à Globo, no Fantástico. A jornalista Maju Coutinho também viajou, à convite do time de PR da Disney, ao México para fazer uma reportagem sobre o live-action de A Pequena Sereia.

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Como apoio para as ações de marketing do filme, a Disney também vem promovendo ações com influenciadores, com envio de camisetas e bonecas da Ariel.