Grupo Boticário cria projeto educacional de combate ao etarismo

Bárbara Sacchitiello
30 de julho de 2024 - 17h48

Atriz Maria Gal e jornalista Maria Cândida apresentam os conteúdos da Trilha Antietarista do Grupo Boticário (Crédito: Divulgação)

A partir deste dia 30, o Grupo Boticário coloca no ar a Trilha Antietarista, novo projeto de seu pilar de diversidade e inclusão que visa ajudar a combater preconceito e derrubar os estereótipos atribuídos às pessoas mais velhas.

Essa será a quarta trilha educativa apresentada pelo grupo de beleza, que nos últimos anos já fez o mesmo trabalho em relação às pautas de racismo, LGBTfobia e capacitismo.

Neste ano, o grupo procurou extrapolar o projeto para o público consumidor, que também terá acesso aos conteúdos e informações oferecidas pelo grupo.

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“Acreditamos que abrir para diversos públicos seja uma forma de ampliar a reflexão dos temas abordados, com o objetivo de incentivar uma nova postura social, buscando construir uma sociedade mais respeitosa, diversa e inclusiva”, explica Rony Santos, gerente sênior de diversidade e inclusão do Grupo Boticário.

Antietarismo: os projetos do Grupo Boticário

Essa não é a primeira vez que o Grupo Boticário abre o projeto das Trilhas de Diversidade para o público final. Em 2022, quando abraçou a proposta de abordar as formas e a importância de combater a LGBTfobia, a companhia também estendeu o projeto, que contempla seus colaboradores, revendedores e parceiros de negócios, ao público consumidor.

No caso específico do preconceito existente em relação às pessoas mais velhas, o porta-voz do grupo afirma que foi detectada uma lacuna em relação à abordagem e aprofundamento no tema.

“A empresa nota que as mulheres maduras têm pouco ou nenhum protagonismo nas redes sociais, onde se formam opiniões e ocorrem discussões importantes sobre temas relevantes que movem a sociedade, como o próprio etarismo”, diz Santos.

A Trilha Antietarista do Grupo Boticário terá, ao todo, quatro módulos em vídeo, totalizando um programa de formação de 50 minutos.

Para os consumidores e público geral, serão abordados três tópicos: Etarismo, Sociedade e Longevidade. Os temas serão conduzidos pela jornalista Maria Cândida e pela atriz Maria Gal, que já fizeram projetos junto ao grupo.

Além dos temas direcionados ao público final, a Trilha também contempla o tema de convivência intergeracional, cujo consumo é obrigatório para todos os colaboradores da companhia. Outros aspectos do etarismo e de maneiras de evitar e combater estereótipos geracionais também foram preparados para públicos internos específicos, como revendedores, fornecedores, recrutadores e parceiros.

O tema do etarismo já vem sendo trabalhado pelo grupo em suas ações de marketing e comunicação há algum tempo. Em 2020, a companhia lançou o projeto Geração Botik, que procurava mostrar que a idade não era um fator limitante para a influência digital.

Em 2022, também para a marca de cuidados faciais Botik, a jornalista Maria Cândida participou de um projeto com foco no publico com mais de 45 anos.

“Não existe beleza quando limitamos o significado da palavra”, diz o gerente sênior, lembrando que, em 2022, o grupo criou o Movimento Beleza Diversa, unindo as marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, O.U.i e Australian Gold em um compromisso para promover e divulgar um ideal de beleza sem estereótipos.

“Costumamos dizer que D&I é uma jornada e para evoluir de forma consistente, as ações devem estar conectadas entre si, garantindo a coerência entre aquilo que é dito e aquilo que é feito. Agindo de dentro para fora, conseguimos também compreender os nossos consumidores em uma escala cada vez mais ampla e mais profunda, respondendo com agilidade aos seus desejos e necessidades”, conclui Santos.

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