Grupo dono de Casa&Vídeo e Le biscuit ingressa no retail media

Bárbara Sacchitiello
13 de junho de 2025 - 17h14

(Crédito: Divulgação)

Mais um grupo de varejo nacional está ingressando na área de retail media com a proposta de gerar uma nova fonte de receita e ampliar as soluções direcionadas aos clientes.

O Grupp CVLB, dono das redes de lojas Casa&Vídeo e Le biscuit, começa a apresentar ao mercado a CVLB Ads, plataforma de publicidade que vem sendo planejada pela companhia desde março de 2024.

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A proposta da área é oferecer tanto as lojas físicas das duas marcas quanto os espaços no site e aplicativos das empresas do grupo para anunciantes que queiram se conectar com a audiência.

Moacir Gomes, diretor de marketing e e-commerce do Grupo CVLB, explica que, no ambiente digital, as campanhas serão exibidas nos sites e apps das bandeiras Le biscuit e Casa&Vídeo e, nas lojas físicas, telas de alta definição foram instaladas em 28 lojas, das duas redes, para exibir as mensagens publicitárias.

O diretor explica que, nas lojas físicas, a ideia é aproveitar os diferentes ambientes para conectar as marcas à jornada dos consumidores.

“Desde as vitrines, telas estrategicamente posicionadas podem atrair a atenção de passantes antes mesmo de entrarem na loja; no interior, os pontos de maior circulação e relevância tornam-se palco para mensagens impactantes no momento crucial da decisão de compra. E, já no checkout, a presença de telas permite reforçar mensagens, oferecer promoções de última hora e influenciar o consumidor no ato final da aquisição”, explica.

Por enquanto, as lojas exibirão os anúncios em formato de vídeo de 15 segundos, em alta definição. No ambiente digital, as marcas poderão escolher entre as opções de Produto Patrocinado, Banner e Vídeo.

Gomes adianta que existe uma alta expectativa de negócios em relação à operação de retail, impulsionada por três frentes: tecnologia embarcada, estratégia comercial e os pontos estratégicos das lojas físicas.

Nessa primeira fase, a operação da CVLB Ads já tem como clientes as marcas Motorola, Samsung, Arno, Rochedo, Tramontina, Mondial e Aiwa.

“Queremos posicionar a plataforma como um dos principais veículos de comunicação DOOH do mercado. Iremos atrair anunciantes não apenas do seu ecossistema comercial atual, mas também de diversas outras segmentações e modelos de negócio, incluindo setores como o farmacêutico, financeiro, alimentar, entre outros”, conclui o executivo.