Lu do Magalu e fan fest: os planos da Amstel para final da Libertadores

Valeria Contado
29 de novembro de 2024 - 13h29

Fan Fest será uma das principais atrações promovidas pela Amstel para a final da Libertadores (Crédito: Divulgação)

Marcada para este sábado, 30, no estádio Monumental Nuñes, a final da Conmebol Libertadores está mobilizando torcedores, especialmente dos finalistas Atlético Mineiro e Botafogo, e marcas.

Uma dessas é a Amstel, que é patrocinadora dos torneios da entidade esportiva que representa a América do Sul desde 2017, e que será a responsável por iniciativas que visam a se conectar com os fãs de esporte no Brasil – em Minas Gerais e Rio de Janeiro – e na Argentina, local onde acontece o jogo.

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Duas fan fests serão as protagonistas das iniciativas da marca que ficarão em solo nacional. Em Belo Horizonte, a iniciativa acontece em parceria com a VOE no Parque Municipal Juscelino Kubitschek e espera receber mais de três mil pessoas.

Já na capital fluminense, o estádio Nilton Santos, do Botafogo, será o responsável por receber cerca de 30 mil fãs. Em ambos os casos, quem estiver presente nos locais poderá acompanhar a partida e shows.

Na Argentina, a cerveja oficial da Libertadores espera receber 47 mil brasileiros, além de ser uma das patrocinadoras da Embaixada do Atlético in loco. Além disso, por ser um produto regional, a marca contará com influenciadores de toda a América Latina para a criação de conteúdo sobre a final.

“Conseguimos trabalhar outros mercados e trazer um ângulo positivo e essa conexão. Não gosto muito de paralelos, mas fazemos com Amstel o que a Heineken (ambas as marcas pertencem ao Grupo Heineken) faz com Champions League, respeitando as especificidades do mercado latino”, afirma João Victor Guedes dos Santos, diretor de marketing da Amstel.

Conteúdo e influência

Outro plano da Amstel para ativar a plataforma do futebol é o investimento em conteúdo. A cervejaria tem uma estratégia de conteúdo próprio que visa trabalhar os principais assuntos que estão acontecendo.

Para isso, a marca conta com a parceria da Live, que ajuda a entender o timing e os assuntos do momento. Segundo o diretor, isso gerou para Amstel um ecossistema de conteúdo que vem gerando resultados no digital.

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Além disso, durante todos os campeonatos, alguns criadores de conteúdo ajudaram no desenvolvimento de uma comunicação que se conectesse com os torcedores. O jornalista esportivo Mauro Beting é um deles. Ele comanda o podcast Torcida Ganha Jogo, que contou com seis episódios falando sobre futebol e história, e mais dois que serão divulgados com foco nesta final.

No aspecto de influência, nomes como Luana Maluf e Ale Xavier, do Passa a Bola; Fernanda Gentil, Diogo Defante, Carter e uma parceria com a CazéTV são os responsáveis por amplificar as mensagens da marca.

Para essa ocasião, especialmente, a Amstel também contará com a Lu, influenciadora virtual do Magalu, para protagonizar uma campanha que tem como foco celebrar a competição. Para isso, a marca do grupo Heineken levará a personalidade para assistir à final da Libertadores tomando uma Amstel.
Segundo Guedes, a parceria com a Magalu é uma forma de celebrar tanto o futebol, quanto a Black Friday, que acontece nessa sexta-feira, 29, quando o verão e toda essa ocasião festiva.

“A Lu é uma figura pública e está sendo uma embaixadora da ocasião. É um momento de celebração e ela conecta todos esses pontos. Ela assistirá a final da Libertadores tomando a Amstel gelada e isso ajudará na conversão de Magalu. Conectamos várias pontas”, diz.

Futebol como plataforma e propósito

A Amstel é patrocinadora oficial da Libertadores masculina, Sulamericana e Recopa desde 2017, e há dois anos da Libertadores feminina. Para 2025, além desses patrocínios, a marca estará no Brasileirão, com patrocínio às transmissões na Record.

Para a cervejaria, o esporte é uma forma de se conectar com o público e também uma plataforma de propósito, que reflete o posicionamento e o DNA da marca e do grupo. “Desde 2017 esses campeonatos vêm ganhando mais importância para a marca. Agora com a Libertadores feminina, queremos que ganhe mais protagonismo”, avalia o diretor.

Segundo o executivo, a intenção é que a competição feminina represente mais espaço na comunicação da marca daqui para frente. Para a edição 2024, a apresentadora Fernanda Gentil foi uma das responsáveis pelo desenvolvimento de conteúdo sobre o tema.

“Temos a ambição de ter metade da nossa liderança feminina, e isso se manifesta em tudo o que fazemos. A Libertadores feminina vai seguir o mesmo caminho. Estamos nessa jornada, fico feliz de ver as jogadoras abraçando a marca”, diz o executivo se referindo ao fato de as jogadoras do Corinthians, atuais campeãs da competição, terem interagido com a marca durante a comemoração do título.