Mídia de influência pauta o desenvolvimento de novo produto da Bayer

Meio & Mensagem
4 de fevereiro de 2025 - 6h00

A “misturinha” ganhou tanta força, que alguns marketplaces já faziam oferta de kits com os dois produtos (Crédito: reprodução Mercado Livre)

O mercado de skincare ganha um novo produto a partir de fevereiro: o Bepantol Derma com Rosa Mosqueta. Até aí, nenhuma novidade, para um setor tão dinâmico quanto o de higiene e beleza no Brasil, que diariamente coloca centenas de novos produtos nas gôndolas. No entanto, o lançamento é fruto de uma estratégia inovadora de escuta ativa e cocriação entre a marca e o segmento de influência digital.

O projeto se iniciou quando a Bayer percebeu que consumidoras vinham combinando Bepantol com óleo de rosa mosqueta e solicitou à BR Media uma análise aprofundada sobre o fenômeno. O estudo revelou que mais de 200 creators falavam sobre a “misturinha” em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube, impulsionando a discussão e estimulando outras usuárias a experimentarem a combinação – além disso, em alguns e-c0mmerces, os dois produtos já eram vendidos como um kit. Diante desse comportamento de consumo, a Bayer decidiu transformar a tendência em produto, trazendo para o mercado uma versão já pronta da famosa mistura.

Da análise à prateleira

O processo de desenvolvimento levou cerca de um ano, desde a primeira análise até o lançamento do produto. “Houve um grande cuidado para compreender o real interesse das consumidoras ao realizarem a mistura e entendemos que a grande maioria buscava o benefício funcional da versão já pronta”, explica Thiago Bispo, vice-presidente de negócios da BR Media. O resultado é um produto que não apenas atende a uma demanda espontânea do mercado, mas também reforça a conexão da marca com suas consumidoras.

Thiago Bispo, da BR Media: consumidoras buscavam o benefício funcional da mistura já pronta (Crédito: Divulgação)

Lançamento em evento exclusivo

Para apresentar a novidade, a Bayer e a BR Media organizaram um evento exclusivo no Farol Space, content house da BR Media. A experiência imersiva reuniu influenciadoras e criadoras de conteúdo, compartilhando o processo de desenvolvimento do produto e destacando a influência direta da comunidade na criação do Bepantol Derma com Rosa Mosqueta. “Este evento foi muito importante para mostrar em primeira mão para a comunidade que ajudou a conceber o produto o impacto da sua participação”, destaca Bispo.

Estratégia de influência e marketing de reverberação

A estratégia de lançamento continuará apostando no marketing de influência como pilar central da comunicação. As criadoras de conteúdo que inicialmente disseminaram a ideia da mistura caseira foram identificadas e serão as protagonistas e embaixadoras da campanha. “Temos um squad de mais de 400 influenciadoras participando da ação através do MIS – Marketing de Influência (empresa da BR Media), em um projeto baseado em UGC (User Generated Content)”, afirma Bispo.

A abordagem reflete o conceito de “marketing de reverberação”, no qual produtos são ressignificados e promovidos por meio de conversas orgânicas nas redes sociais, gerando um ciclo contínuo de engajamento e participação. Para reforçar a conexão com a comunidade, a Bayer também planeja uma viagem de experiência com as influenciadoras para amplificar ainda mais a campanha.

O case de Bepantol Derma com Rosa Mosqueta representa um marco na creator economy, dizem Bayer e BR Media, ao demonstrar como a escuta ativa e a análise de tendências podem impactar diretamente o desenvolvimento de produtos e a estratégia de negócios de grandes marcas, além de traçar um caminho promissor para a cocriação entre marcas e consumidores na era digital.