Ray-Ban investe em estratégia local e mira público da geração Z

Giovana Oréfice
7 de outubro de 2024 - 13h29

A Ray-Ban lançou oficialmente nesta segunda-feira, 7, sua primeira coleção cápsula para o mercado brasileiro, contemplando as demandas e desejos da geração Z.

A chamada Cápsula Local está em linha com a estratégia “g-local” da marca da EssilorLuxottica, intensificada há dois anos e que tem como objetivo se desdobrar no Brasil seguindo as preferências e necessidades específicas da população.

Johnny Hooker é um dos influenciadores do squad de Ray-Ban e que participa das ações de lançamento da Cápsula Local (Crédito: Divulgação/Ale Furcolin)

A linha conta com dois modelos: um de vista e outro de sol, disponível em quatro versões, coloridas e com lentes grandes — uma aposta em design sem abandonar o conceito atemporal e de nostalgia da marca, explica Mariana Pacheco, Brand Manager da Ray-Ban no Brasil.

Globalmente, a Ray-Ban já havia lançado linhas específicas para a geração Z. No ano passado, apresentaram a GenZ, sucesso de vendas entre os brasileiros. Posteriormente, complementaram o portfólio com a Pulse. A coleção prezava por óculos descolados e lentes coloridas, propícios para atender a momentos como festivais de músicas e reuniões com os amigos.

“Acreditamos na força de Ray-Ban globalmente, é praticamente um sinônimo de categoria e precisamos desdobrar o quão icônica essa marca é para os brasileiros”, afirma Mariana. “O Brasil é um mercado extremamente importante. Cada vez mais estamos conseguindo localizar, traduzindo as campanhas globais para como eles conseguem se comunicar e se enxergar dentro dessas campanhas”.

Também de acordo com a executiva, a comunicação desenvolvida in house adapta para o País as diretrizes globais. Para o lançamento, apostam em pontos de venda chamativos e em estratégias junto a influenciadores, como Johnny Hooker, Giovanna Ewbank e Marcos Mion. Mariana aponta que os nomes estão em consonância com os valores da marca.

Além do design, a acessibilidade no preço está entre as principais demandas do público local, segundo pesquisa realizada internamente. A sustentabilidade também é um ponto importante. Os óculos da Coleção Local são produzidos com materiais sustentáveis, como bio-injetado e embalagens eco-friendly.

A coleção já está sendo comercializada nas lojas e e-commerce da Ray-Ban, bem como Sunglass Hut e Óticas Carol, e os valores ficam em R$ 690 para os óculos de sol, enquanto os de grau estão disponíveis por R$ 640.