Superbet e São Paulo: detalhes da parceria que pode ultrapassar R$ 1 bilhão

Larissa Santiago
10 de abril de 2025 - 16h11

Superbet é a patrocinadora máster do São Paulo Futebol Clube desde janeiro de 2024 (Créditos: Divulgação)

Atualizada às 17h15

O São Paulo Futebol Clube anunciou na última segunda-feira, 7, a renovação do seu contrato com a Superbet até 2030. Os valores podem, dependendo de desempenho e metas esportivas alcançadas, ultrapassar R$ 1 bilhão.

A bet é a principal patrocinadora do clube de futebol masculino desde janeiro de 2024. Além de estampar sua marca no uniforme tricolor até o final do ano do centenário, a empresa também passará a ter sua marca no CT da Barra Funda, que passará a se chamar SuperCT, e ações no time de futebol feminino.

“O centenário foi um fator decisivo para a renovação desse contrato. Ter a nossa marca presente e manter essa parceria durante um marco tão significativo na história do clube, na trajetória dos torcedores e, claro, no futebol brasileiro como um todo, é muito importante”, fala Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet.

Patrícia reforça a importância de ser um parceiro de longo prazo, de estar ao lado do clube não apenas nos bons momentos, mas durante toda a sua história, contribuindo para o seu crescimento.

“Nosso olhar é realmente voltado para uma parceria 360º: não só em como fomentar o time principal, mas também em como esse investimento pode contribuir com outras áreas do clube a longo prazo”, completa.

Mais de R$ 1 bilhão

O novo valor de contrato foi definido levando em consideração uma análise de mercado feita pela diretoria Tricolor para evitar que o clube ficasse defasado em comparação com seus principais concorrentes.

Esse ‘radar’ tem o objetivo de monitorar os patrocínios de Corinthians, Palmeiras e Flamengo, que atualmente tem seus patrocinadores máster as casas de apostas Esporte da Sorte, Sportingbet e Pixbet, respectivamente.

A porta-voz da Superbet esclarece que há um valor de contrato atual de R$ 600 milhões pela exposição da marca, ativações e ações de marketing – e mais R$ 400 milhões que está relacionada ao desempenho esportivo.

Porém, esses valores são variáveis, sendo ajustados ou corrigidos com base no IPCA, índice oficial de inflação do Brasil, e também de acordo com a movimentação do mercado.

Por contrato, há um gatilho que ativa automaticamente o reajuste do valor caso um novo acordo coloque o São Paulo em desvantagem em relação aos seus principais concorrentes.

“Se houver uma variação no mercado, seja para cima ou para baixo, o nosso contrato se ajusta automaticamente. Isso garante que o contrato entre o São Paulo e a Superbet permaneça alinhado com os valores do mercado brasileiro, tanto de clubes quanto de empresas de apostas”, explica Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo.

Toni reforça que a renovação do contrato representa um trabalho de reconstrução do time e legado financeiro importante para o sucessor, já que o mandato do atual presidente, Júlio Casares, se encerra no final de 2026.

Casares não poderá disputar uma nova eleição, pois foi reeleito e o estatuto do clube não permite uma nova candidatura consecutiva.

“Mais do que isso, a Superbet tem acreditado no nosso projeto. Além disso, estamos deixando contratos com valores relevantes e patrocinadores sólidos já firmados, o que garante continuidade para a nova diretoria”, pontua.

Toni afirma que, com os contratos com a Superbet, Live Nation, Brax, Ademicon e os direitos de TV, o Tricolor já garantiu pouco mais de R$ 2 bilhões em receitas fixas até o fim de 2030 — isso sem considerar a receita de bilheteria e do programa de sócio-torcedor

SuperCT e investimento em jogadores

Com a renovação, a Superbet adquiriu o naming rights do CT da Barra Funda, que passará a se chamar SuperCT.

O objetivo é transformar o espaço também em uma propriedade voltada à ativação da marca e à criação de experiências para os torcedores, como a oportunidade de conhecer jogadores e acompanhar treinos por meio de concursos culturais. Além disso, a bet pretende investir na melhoria da infraestrutura.

Em dezembro de 2023 o São Paulo, junto com a Mondelēz, oficializou a venda do naming rights do estádio Cícero Pompeo de Toledo (Morumbi) para Morumbis. Na época, foi divulgado que o acordo, válido por três anos, deve garantir ao clube a quantia total de R$ 75 milhões.

Já novo letreiro do estádio só foi inaugurado em março deste ano por causa das restrições da Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade em áreas públicas da capital paulista. As negociações estavam ativas desde o primeiro semestre de 2024. 

Novo letreiro do Morumbis inaugurado pela Mondelēz (Créditos: Larissa Santiago)

Questionada se a Superbet tem interesse em assumir o naming rights do estádio, Patrícia disse que nunca conversou com o time sobre o assunto.

“Não é algo que tenha sido abordado até o momento, nem como parte da renovação deste contrato, nem em possíveis conversas paralelas. Sabemos que o São Paulo tem um contrato com a Mondelēz até o final de 2026, e a Superbet está afastada dessa propriedade. Mas, como sempre, nunca se pode dizer nunca, né? No entanto, até agora, essa não é uma conversa que tenha ocorrido”, disse.

Toni reforça que há sim o interesse em ter o naming rights no estádio por um período maior — mas que ele continue com a Mondelēz.

“Gostaríamos muito de renovar a parceria com eles e estender o período de colaboração, o que é uma negociação que pretendemos iniciar no final do primeiro semestre ou no começo do segundo semestre deste ano”, disse.

“Nosso principal objetivo neste momento é, sim, renovar a parceria, manter a mão de obra envolvida e garantir que esse case de sucesso seja preservado e mantido por muitos anos. Esse é um ponto que será tratado nas negociações futuras”, completa.