Tardezinha 2025: agência de viagens e escola de música

Taís Farias
14 de fevereiro de 2025 - 6h10

Atualizado em 14/02 às 18:10

Em 2025, a turnê Tardezinha completa dez anos com onze marcas. Bradesco e Itaipava, no patrocínio master. Beefeater, Coca-Cola, LG, Mike’s, Red Bull, Uber, Ballena, Nivea Sun, Burger King como patrocinadoras. O projeto do cantor Thiaguinho começa em abril, no Rio de Janeiro, e projeta crescimento de 15% a 20% em público.

Tardezinha no Mineirão, em Belo Horizonte, em 2023 (Crédito: Divulgação)

A edição anterior, em 2023, alcançou um público de cerca de 750 mil pessoas e faturamento de R$ 200 milhões. Nascido como uma roda de samba intimista, o projeto terá uma expansão internacional. Pela primeira vez, Tardezinha levará shows para a África e Oceania, além das edições em Portugal e nos Estados Unidos.

Já no Brasil serão 22 cidades: Porto Alegre, Florianópolis, Curitiba, Londrina, Ribeirão Preto, Campinas, São Paulo, Campo Grande, Niterói, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia, Brasília, Vitória, Salvador, Maceió, Recife, Natal, Fortaleza, São Luís, Belém e Manaus. Os shows de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas já estão esgotados.

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Ingressos para outros shows ainda podem ser comprados no site. A Tardezinha é um projeto idealizado pelo cantor Thiaguinho com os sócios Rafael Zulu e Rafael Liporace. O evento é realizado e produzido pela Fábrica Entretenimento, Paz & Bem Entretenimento e A Vera.

“Hoje, o principal desafio de operacionalizar um projeto dessa dimensão é garantir a mesma experiência em um País continental como o Brasil. A Tardezinha realiza shows em estádios praticamente todos os finais de semana, o que é extremamente complexo”, explica Liporace. Ao todo, são mais de cinco mil profissionais envolvidos em cada um dos shows.

Parcerias na turnê Tardezinha 2025

Para além dos patrocinadores, em 2025, a Tardezinha aumentará a lista de parceiros em colaborações que levam sua marca. Em setembro, a Umbro decidiu combinar os universos do futebol e da música e firmou uma parceira com o cantor Thiaguinho para ser a marca oficial de lifestyle de Tardezinha. Na edição anterior, o evento teve com Grupo Petrópolis a Ita-Draft Tardezinha. 

Agora, com a Cufa, o projeto apresenta a Escola de Música da Tardezinha, no Complexo da Penha, na Zona Norte do Rio de Janeiro. A iniciativa atenderá jovens da comunidade oferecendo aulas de música. Também na área da educação, a Tardezinha assinará projetos nas áreas de curso profissionalizante, curso de graduação e curso de pós-graduação em parceria com a Estácio. As formações serão lançadas ainda em 2025 e estão relacionadas ao setor de entretenimento.

A Tardezinha estreia, ainda,  a Agência de Viagens da Tardezinha, uma joint venture com a Zupper. A agência oferecerá a compra de passagens e hospedagens para os shows por meio de uma loja virtual. Stanley também será parceira da turnê. Rafael Zulu conta que a aceitação das marcas também evoluiu ao longo do tempo.

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“Lembro bem dos primeiros anos do projeto, quando buscamos captação de recursos ou parcerias e, muitas vezes, recebíamos um ‘não’ como resposta. Hoje, olhando para essa trajetória de dez anos e vendo tantas marcas envolvidas com a Tardezinha, atribuo esse crescimento à boa gestão, que permitiu a construção de uma marca sólida e com credibilidade”, conta o sócio.

Para o os executivos, o projeto evoluiu de um evento para uma plataforma de comunicação. Dessa forma, licenciar a marca se tornou uma forma de levar a experiência para além dos portões das arenas. Já sobre o futuro do projeto, Liporace define como um paradoxo. “Ao mesmo tempo em que planejamos sua continuidade, a incerteza sobre novas edições torna cada turnê ainda mais genuína, autêntica e inesquecível. Cada show pode ser o último naquela cidade, e isso faz parte da identidade do projeto”.

E acrescenta: “Nossa estratégia é construída passo a passo, momento a momento. Existe esse equilíbrio entre a incerteza sobre os próximos movimentos do show e a certeza de que a marca seguirá se fortalecendo ao longo do tempo”.