Nike, Omo, Coca-Cola e Samsung levam Top do Top pela terceira vez
32ª edição do Prêmio Folha Top of Mind consagrou as marcas mais lembradas pelos consumidores em mais de 80 categorias
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Nike, Omo, Coca-Cola e Samsung levam Top do Top pela terceira vez
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Lilia Cabral e Nany People apresentaram a cerimônia (Crédito: Divulgação)
Nike, Omo, Coca-Cola e Samsung são as marcas mais reconhecidas pelos brasileiros. A 32ª edição do Prêmio Folha Top of Mind divulgou a lista das marcas que primeiro surgem na memória dos consumidores. O grupo lidera há três anos a categoria Top do Top, em que as pessoas não são incentivadas a pensar em marcas de determinadas categorias.
Com o resultado, a marca Omo, da Unilever, acumulou sua trigésima vitória em trinta edições. O ranking dos maiores vencedores inclui, ainda, Coca-Cola, com 28 conquistas, além de Nike, Nestlé e Samsung, com 11, 10 e 9 prêmios, respectivamente.
Nesta edição, o Prêmio Folha Top of Mind realizou 7.701 entrevistas. Elas opiniões foram coletadas de 2 a 13 de agosto deste ano, considerando a população a partir dos 16 anos, de todos os sexos e classes sociais, em 197 municípios de todos os estados e do Distrito Federal. Nesta edição, 84 categorias foram pesquisadas, sendo 16 inéditas.
São elas: Alívio de Azia e Má Digestão; Amaciante de Roupa; Aplicativo de Turismo; Atacadista; Bicicleta; Cera e Lustra Móveis; Chocolate; Coloração para os Cabelos; Conexão 5G; Fralda Descartável; Linguiça Calabresa; Máquina de Café em Cápsula; Maquininha de Pagamento; Posto de Gasolina; Sandália; e Sensibilidade dos Dentes.
A cerimônia de premiação realizada na terça-feira, 25, teve como destaque a conquista da marca sul-coreana Samsung em outras cinco categorias: Aparelho de TV, Computador e Notebook, Smartphone e Tablet, Top Confiança e Top Inovação.
A apresentação ficou a cargo da atriz Lilia Cabral e da performática Nany People. Devido a pandemia, o Top of Mind foi interrompido durante 2020, apenas retomando ao modelo presencial neste ano.
Nike e Adidas também apareceram no Top Confiança, enquanto as categorias Top Feminino e Top Masculino ficaram com Risqué e Havainas, respectivamente. No quesito meio ambiente, o Top Preservação do Meio Ambiente e o Top Sustentabilidade foram para Natura e Ypê, respectivamente.
Veja a lista do vencedores do Top of Mind 2022
| Categorias |
| Top do Top | Coca-Cola, Nike, Omo e Samsung |
| Top Confiança | Adidas, Nike e Samsung |
| Top Feminino | Risqué |
| Top Inovação | Samsung |
| Top Masculino | Havaianas |
| Top Performance | Yapê |
| Top Preservação do Meio Ambiente | Natura e Ypê |
| Top Sustentabilidade | Natura e Ypê |
| Destaques Regionais |
| Destaque Região Centro-oeste | Cristal |
| Destaque Região Nordeste | Pitú e Primor |
| Destaque Região Norte | Havaianas |
| Destaque Região Sudeste | União |
| Destaque Região Sul | Melitta |
| Categorias |
| Alimentos |
| Açúcar | União |
| Adoçante | Zero-Cal |
| Arroz | Tio João |
| Café em Pó | Pilão |
| Carne | Friboi |
| Chocolate | Nestlé |
| Feijão | Camil, Kicaldo e Tio João |
| Iogurte Grego | Danone e Vigor |
| Leite | Ninho |
| Linguiça Calabresa | Sadia |
| Macarrão | Adria |
| Macarrão | Galo |
| Margarina | Qualy |
| Molho de Tomate | Elefante |
| Pratos Congelados | Sadia |
| Requeijão | Vigor |
| Tempero Pronto | Sazón |
| Bebidas |
| Cachaça | 51 |
| Vodka | Smirnoff |
| Whisky | Johnnie Walker Red Label e White Horse |
| Dia a Dia e Uso Pessoal (Saúde, Higiene e Beleza)Dia a Dia e Uso Pessoal (Saúde, Higiene e Beleza) |
| Absorvente Feminino | Sempre Livre |
| Alívio de Azia e Má Digestão | Eno |
| Coloração para os Cabelos | Cor&Ton, Koleston e L’Oréal |
| Cosméticos | Avon, Natura e O Boticário |
| Cuidados para o Bebê | Johnson & Johnson |
| Esmalte de Unha | Risqué |
| Fralda Descartável | Pampers |
| Medicamento Genérico | EMS e Medley |
| Pasta de Dente | Colgate |
| Plano de Saúde | Unimed |
| Protetor Solar | Sundown |
| Sensibilidade dos Dentes | Colgate |
| Produtos para Casa |
| Amaciante de Roupa | Comfort |
| Cera e Lustra Móveis | Óleo de Peroba e Poliflor |
| Chuveiro Elétrico | Lorenzetti |
| Cola Instantânea | Super Bonder |
| Detergente | Ypê |
| Faca para Churrasco | Tramontina |
| Fritadeira | Britânia, Mondial e Tramontina |
| Geladeira | Consul |
| Máquina de Café em Cápsula | 3corações |
| Máquina de Lavar Roupas | Brastemp |
| Cera e Lustra Móveis | Tramontina |
| Sandália | Havaianas |
| Tinta de Parede | Suvinil |
| Turismo e Transporte |
| Agência de Viagem | CVC |
| Aplicativo de Turismo | CVC, Uber e 123milhas |
| Bicicleta | Caloi |
| Caminhão | Mercedes-Benz |
| Carro | Volkswagen |
| Companhia Aérea | Gol |
| Moto | Honda |
| Óleo Lubrificante | Lubrax |
| Pneu | Pirelli |
| Posto de Gasolina | Ipiranga, Petrobras BR e Shell |
| Tecnologia e Comunicação |
| Aparelho de TV | Samsung |
| Computador e Notebook | Samsung |
| Conexão 5G | Claro e Vivo |
| Operadora de Internet de Banda Larga | Vivo |
| Operadora de Telefone Celular | Vivo |
| Operadora de TV por Assinatura | Sky |
| Smartphone e Tablet | Samsung |
| Finanças e Varejo |
| Atacadista | Assaí e Atacadão |
| Banco | Banco do Brasil |
| Cartão de Crédito | Visa |
| Loja de Móveis e Eletrodomésticos | Casas Bahia |
| Maquininha de Pagamento | Cielo e Pagseguro |
| Poupança | Caixa Econômica Federal |
| Seguro | Bradesco Seguros e Porto |
| Site de Compras | Mercado Livre |
| Supermercado | Assaí, Atacadão, Carrefour e Extra |
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