Web ultrapassará Jornais em 2012

Bárbara Sacchitiello
14 de junho de 2011 - 5h14

No ano de 2012, a internet terá mais publicidade do que os jornais, em todo o planeta. A projeção, tirada da ampla pesquisa Global Entertaiment and Media Outlook, feita pela consultoria PwC, consolida as expectativas de crescimento e projeção da mídia digital para os próximos anos e ainda coloca o Brasil – juntamente com a China – na posição de futuros protagonistas do cenário mídia e entretenimento.

De acordo com o estudo, que usou como base os dados de mercado de 48 países e projetou um cenário até o ano de 2015, a internet será a mídia de maior crescimento, com uma taxa média anual de 13%. Nesse ritmo, as verbas destinadas a publicidade na internet irão ultrapassar a quantia reservada aos jornais já no ano de 2012, considerando a média dos países analisados pela PwC.

Segundo o estudo, no ano de 2010, a publicidade online movimentou, em todo o planeta, um total de US$ 70,5 bilhões. Nesse ano de 2011 essa quantia deve saltar para US$ 80,1 bilhões, chegando, no ano de 2015, a um total de US$ 129,9 bilhões. Isso fará com que a publicidade na internet ultrapasse a dos jornais, que, globalmente, movimentou uma quantia de US$ 87,3 bilhões em 2010. Para esse ano, a previsão é que os anúncios em jornais no planeta mantenha-se nesse patamar e que, em 2015, atinja o total de US$ 97,9 bilhões.

Analisando o estudo por um ângulo mais amplo, descobre-se que, no ano passado, foram investidos um total de US$ 1,4 trilhão em Entretenimento e Mídia (setores que englobam a publicidade nos veículos e também os investimentos para o consumo de alguns canais, como assinatura de internet banda larga, por exemplo). Esse montante deve crescer a uma taxa de 5,7% nos próximos anos, alcançando, em 2015, a quantia de US$ 1,9 trilhão.

O estudo da PwC considera doze diferentes canais de mídia e de entretenimento para o estudo, bem como segmenta os investimentos e tendências por cada região do globo. Segundo as estimativas, até o não de 2014, o Brasil se tornará o sétimo maior mercado de publicidade do mundo, ultrapassando nações como Itália, Coreia do Sul e Canadá (países que, atualmente, possuem investimentos mais expressivos que o nosso, segundo a pesquisa).