As marcas que venceram o BBB 25 em termos de buzz

Bárbara Sacchitiello
25 de abril de 2025 - 6h03

Ivete Sangalo cantou para os brothers em festa promovida pelo iFood; marca foi a campeã de menções nas redes sociais ao longo do reality (Crédito: Globo)

Ao longo de 99 dias, 24 participantes passaram pela casa do Big Brother Brasil para tentar mostrar ao público – e aos demais brothers – que eram os merecedores do prêmio da edição que marcou os 25 anos do reality.

Junto dos participantes, dezenas de marcas também aproveitaram a atração para chamar a atenção dos espectadores, aproveitando as festas, provas, dinâmicas e outras ações que preenchiam o dia a dia dos participantes.

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O que o BBB 25 rendeu de resultados para as marcas?

O BBB 25 já estreou quebrando recorde comercial, com 21 marcas garantidas na atração. Ao longo dessas 14 semanas, esses patrocinadores e apoiadoras aproveitaram para engajar o público que costuma comentar sobre o programa nas redes sociais, e, obviamente, para tentar incrementar seus negócios.

Durante as 14 semanas do reality, a Stilingue by Blip monitorou, semanalmente, a repercussão em torno do BBB 25 nas redes sociais, bem como as conversas sobre as marcas presentes na atração.

Após o término do reality show da TV Globo, que corou a participante Renata como campeã, a empresa de monitoramento fez uma avaliação ampla a respeito de toda a temporada do BBB 25 e sua repercussão nas redes sociais.

Os números do BBB 25

Ao todo, a Stilingue by Blip monitorou que o BBB 25 rendeu 28 milhões de publicações nas redes sociais, sendo que o X (antigo Twitter) concentrou a maior parte desse volume, respondendo por 80,8% do total.

O Facebook concentrou 17,3% das conversas a respeito do BBB 25 nas redes sociais enquanto o Instagram respondeu por 1,2% do montante.

A empresa de monitoramento também apontou que, de todas as conversas sobre o BBB, 86% referiam-se a algum dos participantes, o que comprova o engajamento e força das torcidas.

Metodologia das menções ao BBB25

A Stilingue by Blip faz a coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb25” e suas variáveis.

As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, não são mais contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação.

Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas. A metodologia tem o objetivo de fazer um social listening abrangente, monitorando canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube.

Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento e há também a contabilização do número de usuários únicos.

As marcas do BBB 25 que mais geraram comentários nas redes sociais

A Stilingue avaliou, também, a repercussão e citação das marcas patrocinadoras do BBB 25 nas redes sociais, ao longo dos 99 dias da atração.

De acordo com a avaliação da empresa, o iFood foi o patrocinador que mais conseguiu repercussão com sua participação no programa: foram quase 100 mil menções nas redes sociais ao longo de toda a atração. Ao longo do reality, iFood promoveu provas, festas e ações com os participantes.

Em segundo lugar ficou a Stone, empresa que era responsável pela dinâmica da premiação e que, com isso, conseguiu mais de 81 mil menções nas redes sociais. A terceira posição ficou com a Chevrolet, marca de automóveis oficial da atração, que, além de promover algumas provas e dinâmicas, presentou a campeã da edição com um automóvel.