BBB 25: marcas revelam os desafios de patrocínio

Amanda Schnaider
13 de janeiro de 2025 - 17h01

O Big Brother Brasil 25 começa nesta segunda-feira, 13, com recorde de marcas. Essa edição conta com 21, das quais 14 são patrocinadoras. Outras sete estão confirmadas nas cotas Top de 5 e de combos e dinâmicas.

Rexona participa pela terceira edição seguida do BBB 25 (Crédito: Divulgação)

Segundo o diretor de produtos publicitários para canais da Globo, Claudio Paim, a relevância do BBB para as marcas está no potencial de fortalecer a relação com as pessoas. “O que acontece na casa gera conversa, dita tendências e levanta discussões relevantes, carregando as mensagens dos anunciantes de forma orgânica”, diz.

Para Paim, a contextualização é arma poderosa para gerar engajamento e marcar a memória do consumidor”, complementa. Porém, é justamente esse potencial de gerar conversas e levantar discussões que torna o BBB um programa complexo de se associar.

BBB 25 e o desafio das marcas

“Patrocinar um programa como o BBB é sempre um desafio pela magnitude e potencial de exposição”, ressalta Mairá Mendonça, head de marketing do iFood. A marca retorna ao reality pela quinta vez, sendo a segunda como patrocinadora.

Para a Rexona, estimular conversas e mostrar ao público a complexidade de diferentes temas ajuda a derrubar conceitos pré-estabelecidos e que dividem opiniões. “Entender e filtrar os momentos que se conectam com nosso propósito é essencial para garantir que entremos nas conversas”, diz a diretora de marketing de desodorantes de Unilever, Viviane Ramos. A marca chega à sua terceira edição no reality.

Toda essa exposição trazida pelo programa exige uma gestão ágil e inteligente de todos os desdobramentos que podem acontecer dentro de um reality show, onde tudo é dinâmico, conforme destaca Lariane Duarte, head de marketing do McDonald’s, patrocinadora do BBB pelo quinto ano consecutivo. “Um dos principais desafios é garantir que nossas ações dentro do programa sejam autênticas, ressoem com nosso público e estejam alinhadas com os nossos valores”, complementa a executiva.

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Monitoramento das conversas

Mairá, do iFood, ressalta que é preciso estar atento às conversas geradas no programa para que a marca adapte rapidamente as estratégias de comunicação, se necessário. Assim, argumenta que outro desafio é assegurar que as ativações realmente agreguem valor, não apenas em termos de visibilidade, mas em conexões verdadeiras com os espectadores.

Além disso, Mairá enfatiza que é preciso ouvir os consumidores, buscar a inovação e a capacidade de se posicionar de maneira relevante e sensível ao cenário em que a marca está inserida.

Time multidisciplinar

Portanto, a Seara tem time dedicado e multidisciplinar que monitora menções à marca em tempo real nas redes sociais, responde aos comentários e repudia comportamento discriminatório ou preconceituoso.

“A exposição em um programa como o BBB é enorme e utilizamos a experiência conquistada nas edições em que participamos para reforçar a estratégia de estar presente na rotina diária dos brasileiros”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. A marca participa pela sexta vez do programa.

Na visão do diretor de marketing da Amstel, João Victor Guedes, manter trabalho ativo, criativo e leve, focado em visão 360° e que mantenha a marca relevante pelo máximo de tempo possível é o maior desafio de patrocinar o BBB. “Precisamos ter comunicação que gere entretenimento, que dialogue com o público e que transmita as mensagens de forma clara”, destaca. A Amstel patrocina o reality show desde 2021.