Boticário muda abertura de Renascer para alertar sobre o meio-ambiente
É a primeira vez na história que a Globo modifica a abertura de uma trama por conta de uma ação comercial; estratégia foi criada pela AlmapBBDO
Boticário muda abertura de Renascer para alertar sobre o meio-ambiente
BuscarBoticário muda abertura de Renascer para alertar sobre o meio-ambiente
BuscarÉ a primeira vez na história que a Globo modifica a abertura de uma trama por conta de uma ação comercial; estratégia foi criada pela AlmapBBDO
Meio & Mensagem
13 de junho de 2024 - 10h02
Os espectadores de Renascer, novela da faixa das 21 horas da Globo, assistiram à uma abertura diferente na noite dessa quarta-feira, 12. O Boticário assumiu a abertura da trama e modificou os cenários de vasta plantação de cacau, exibido diariamente, por cenas de matas e paisagens danificadas pela ação humana.
Essa foi a primeira vez que a Globo alterou a abertura de uma novela em andamento por conta de uma ação comercial. Segundo o Boticário, a ideia era conscientizar a audiência a respeito da importância da reconstrução da relação de todos com o planeta.
Articulada pela AlmapBBDO junto à Globo, a ação faz parte da agenda de sustentabilidade da marca de beleza, que incluiu, ainda, programas de reciclagem e de coleta e reuso de resíduos e embalagens.
A mudança da abertura da novela foi complementada com uma ação de merchandising no capítulo da mesma noite. A professora Lu, interpretada pela atriz Eli Ferreira, comentou sobre as iniciativas em prol da sustentabilidade e preservação do meio-ambiente e direcionou o público à plataforma Para Quem Doar, iniciativa da Globo que reúne diversas entidades e causas sociais.
Compartilhe
Veja também
Governo dos EUA oficializa pedido de divisão entre Google e Chrome
Após ter expressado sua intenção um dia antes, Governo dos Estados Unidos oficializa pedido de separação do Google, por meio da venda de seu navegador Chrome
WhatsApp lança solução para transcrição de áudios
Em fase de lançamento global, recurso está disponível em inglês, português, espanhol e russo