Boticário muda abertura de Renascer para alertar sobre o meio-ambiente
É a primeira vez na história que a Globo modifica a abertura de uma trama por conta de uma ação comercial; estratégia foi criada pela AlmapBBDO
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Boticário muda abertura de Renascer para alertar sobre o meio-ambiente
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Meio & Mensagem
13 de junho de 2024 - 10h02
(Crédito: Divulgação)
Os espectadores de Renascer, novela da faixa das 21 horas da Globo, assistiram à uma abertura diferente na noite dessa quarta-feira, 12. O Boticário assumiu a abertura da trama e modificou os cenários de vasta plantação de cacau, exibido diariamente, por cenas de matas e paisagens danificadas pela ação humana.
Essa foi a primeira vez que a Globo alterou a abertura de uma novela em andamento por conta de uma ação comercial. Segundo o Boticário, a ideia era conscientizar a audiência a respeito da importância da reconstrução da relação de todos com o planeta.
Articulada pela AlmapBBDO junto à Globo, a ação faz parte da agenda de sustentabilidade da marca de beleza, que incluiu, ainda, programas de reciclagem e de coleta e reuso de resíduos e embalagens.
A mudança da abertura da novela foi complementada com uma ação de merchandising no capítulo da mesma noite. A professora Lu, interpretada pela atriz Eli Ferreira, comentou sobre as iniciativas em prol da sustentabilidade e preservação do meio-ambiente e direcionou o público à plataforma Para Quem Doar, iniciativa da Globo que reúne diversas entidades e causas sociais.
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