Com 1 bilhão de usuários mensais, YouTube quer ser a “TV” dos podcasts

Bárbara Sacchitiello
27 de fevereiro de 2025 - 6h01

(Crédito: Shutterstock)

O YouTube divulgou nessa quarta-feira, 27, que atingiu a marca de 1 bilhão de espectadores ativos de podcasts por mês, em todo o mundo. O número é celebrado pela plataforma do Google não apenas por representar um marco importante em termos de alcance como por indicar o crescimento de um hábito de consumo no qual a rede social volta suas apostas neste ano: a formação de uma audiência de massa no ambiente de TVs conectadas.

Segundo o YouTube, o dado de 1 bilhão de espectadores médios mensais abrange tanto quem assiste aos vídeos de podcasts no YouTube, como quem ouve os episódios via YouTube Music.

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Apesar de podcasts em vídeos (que são chamados de videocasts) não serem novidade no mercado, o YouTube vê esse marco como a consolidação de um hábito de consumo um tanto particular no Brasil.

“Enquanto os Estados Unidos tiveram um amadurecimento mais rápido do consumo de podcasts em áudio e, anos depois, começaram a experimentar o formato de vídeo para também entregar conteúdo à audiência, no Brasil, grandes youtubers e creators que já tinham uma relação de engajamento com sua comunidade passaram a apostar no podcast como mais um formato para falar com as pessoas. Com isso, a audiência e engajamento dos podcasts e vídeos se estruturam por aqui apoiadas em comunidades muito fiéis e engajadas”, analisa Manuela Villela, head creator ecosystem do YouTube no Brasil.

Podcast na tela

Nos Estados Unidos, o YouTube já é a plataforma mais utilizada para o consumo de podcasts, superando os streamings de áudio, como Spotify e Deezer. O Google não abre os números específicos do consumo do formato no mercado brasileiro, mas a porta-voz sinaliza que a audiência nacional já faz com que o País esteja entre os principais mercados do mundo, em termos de podcast, para o YouTube.

Manuela acredita que esse crescimento se deve à descoberta, por parte da audiência, que um podcast é um formato que não somente pode ser consumido via áudio, na academia ou no trajeto entre trabalho e casa, por exemplo, como também pode ser assistido, tal qual um conteúdo televisivo.

“Mapeamos um consumo crescente no hábito de assistir a podcasts via TVs conectadas. A tela da TV conectada, aliás, é o canal que mais cresce em consumo, no mundo, para o YouTube E temos vistos como os criadores de podcasts vem aprimorando sua produção e investindo em recursos para realizar entrevistas e conversas com mais qualidade. Isso, somado a uma audiência fiel e participava, que interage nos superchats e que acompanha aquele programa ou criador de conteúdo, faz com que o podcast também seja uma atração para ser assistida na TV da sala, como já acontece com boa parte dos conteúdos do YouTube”, exemplifica.

Há alguns dias, o CEO global do YouTube, Neal Mohan, divulgou uma carta aberta, em celebração aos 20 anos da plataforma, na qual destacava que o YouTube era a nova televisão. “A TV ultrapassou o celular e agora é o principal dispositivo para visualização do YouTube nos Estados Unidos (por tempo de exibição)”, declarou o executivo.

Sob essa perspectiva, portanto, o YouTube quer também se apresentar como um território propício para a veiculação de videocasts, ainda que a quantidade de canais e opções do formato pareçam se multiplicar a cada dia. Na visão de Manuela, porém, apesar dessa grande concorrência, ainda existem muitas oportunidades no universo de podcasts.

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A executiva pondera que os próprios dados do Google Trends, que indicam os assuntos mais buscados pelos usuários do Google, sinalizam que o interesse por podcasts segue em alta. A própria diversidade de temas e estilos que os podcasters oferecem fazem com que as oportunidades ainda sejam interessantes.

“Vemos o PodPah, por exemplo, mais voltado ao entretenimento, com entrevistas com grandes personalidades e celebridades, e o Flow indo para um território de debates e conteúdos mais políticos. Existem podcasts sobre os mais variados assuntos, que atendem a perfis segmentados e bem diferentes de audiência”, diz.

Impulso aos creators

Para fomentar esse universo de podcasts no Brasil, o YouTube deve incrementar, em breve, algumas diretrizes de seu programa para creators. Manuela adianta que, entre esses planos, estão a oferta de novos produtos e soluções que auxiliem os podcasters sobretudo para a produção de conteúdo direcionada para a audiência de TV conectada.

Novos oportunidades de monetização e de formatos comerciais para as marcas nos videocasts devem ser apresentados pelo YouTube no Brasil nos próximos meses. “Com as melhorias e novidades dos produtos, a expectativa é de termos um aumento não apenas de audiência, como também de fidelização, para que os usuários assistam a um podcast e retornem, para ver o próximo”, finaliza.