Globo quer destacar capacidade de gerar negócios

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Bárbara Sacchitiello
10 de setembro de 2024 - 16h33

(Crédito: Reprodução)

“Marca com nosso conteúdo marca”. Essa é abordagem que a Globo escolheu para o mercado publicitário a partir desta semana, quando começa a veicular sua nova estratégia de comunicação.

A ideia da empresa é mostrar como a audiência e repercussão de seus programas podem resultar, diretamente, em negócios para os anunciantes.

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Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo, avalia que em um cenário de múltiplas escolhas de conteúdo que o consumidor tem, passa a ser ainda mais valioso criar uma conexão sólida por meio da oferta de conteúdo de qualidade.

“Por isso que boas histórias, com emoção, qualidade e diversidade ganham ainda mais relevância no cenário da mídia atual. Com essa nova campanha, embalamos o que temos construído ao longo dos últimos anos e reforçamos a vocação em ser conexão, presente no dia a dia das pessoas, de manhã até a noite, na tela grande ou na palma da mão”, reforça a executiva.

Upfront da Globo

Além de avançar no conceito de “Uma Só Globo”, que a empresa trabalhou perante o público e mercado publicitário nos últimos anos, a campanha também já visa preparar agências e anunciantes para o upfront da empresa, que acontecerá no dia 16 de outubro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.

No evento, será apresentada a grade de programação para 2025, ano de diversas celebrações para a casa: serão 100 anos de grupo, 60 anos de TV Globo e 10 anos de Globoplay.

“Vamos apresentar cases e resultados de 2024, justamente para contribuir com a visão de nossos parceiros, que já estão pensando suas estratégias para 2025. Passaremos, ainda, por assuntos que tangem a chegada da nova geração de TV aberta no Brasil, a TV 3.0, o avanço em métricas multiplataforma para os setores de mídia e publicidade”, adianta Manzar.