Mídia
Flávia Alessandra e Otaviano Costa: os desafios da mudança na produção de conteúdo
Casal de atores fala sobre o que mudou na forma de conexão como público e como enxergam a relação com as marcas
Flávia Alessandra e Otaviano Costa: os desafios da mudança na produção de conteúdo
BuscarFlávia Alessandra e Otaviano Costa: os desafios da mudança na produção de conteúdo
BuscarCasal de atores fala sobre o que mudou na forma de conexão como público e como enxergam a relação com as marcas
Valeria Contado
22 de setembro de 2023 - 15h33
Flávia Alessandra e Otaviano Costa gerenciam a própria carreira (Crédito: Reprodução / Instagram)
Flávia Alessandra é advogada, atriz e dona de papeis marcantes na história da TV brasileira. Otaviano Costa é apresentador, ator e também tem seu nome marcado em diversas produções da TV e da internet. Além de seus respectivos trabalho, o casal viu na produção de conteúdo digital uma nova forma de se conectar não somente com seu público como também com as marcas.
Depois de deixar a Globo, após dez anos de trabalho na emissora, Otaviano procurava uma nova forma de produzir conteúdo. Foi por isso que decidiu investir no desenvolvimento de seu próprio negócio: o Otalab, seu laboratório para desenvolver produções, foi a maneira que ele encontrou de condensar suas experiências de trabalho com televisão, rádio e teatro. Já Flávia, mesmo seguindo como atriz contratada pela Globo, também enxergou potencial na produção de conteúdo para a internet.
“O nosso time está atualizado e atento com os processos validados. Conversamos com as plataformas, pois temos pessoas interagindo diretamente com elas”, explica Otaviano. O time a quem o ator se refere é a equipe que trabalha na Family, operação criada especialmente para agenciar a carreira do casal.
Através dessa curadoria, o casal consegue montar um planejamento mais completo para produzir conteúdo da melhor forma para cada uma das diferentes redes sociais. Otaviano explica que, diferentemente da televisão, em que o planejamento pode ser feito com maior antecedência, para o conteúdo digital tudo pode mudar em questão de dias. “Temos que nos atualizar o tempo todo”, afirma.
Com as mudanças na produção de conteúdo, o timing mudou em todos os canais. Flávia também enxerga essa atualização na forma de produzir conteúdo na própria. Segundo ela, é possível notar uma presença maior no digital, seja por meio de suas redes ou pelo streaming, sem perder a essência do “tradicional” promovido pelo formato televisivo. Para a atriz, as novelas – formatos que retratam aspectos da sociedade brasileira – têm um papel importante nessa digitalização do conteúdo.
“Vemos novos meios surgindo e os meios mais antigos vão se adaptando a eles. Consigo ver a TV Globo se adaptando para o futuro”, analisa. A atriz compara esse movimento da empresa televisiva com o surgimento e sucesso da Netflix, já que o streaming, quando surgiu, não tinha onde anunciar, mas tinha uma conexão muito forte com os espectadores. “Agora a coisa se inverteu: a Globo tinha onde anunciar, mas não era incrível no digital. Ela mergulhou, trouxe o acervo para as plataformas, e é a emissora que eu vejo aí se adaptando para se manter e dividir essa fatia”, completa.
Com todas essas transformações, o casal entendeu que era necessário cuidar de suas carreiras de uma forma mais pessoal. Por isso, a Family surgiu com o objetivo de auxiliar o casal em um processo de “auto agenciamento”, através de uma equipe multidisciplinar montada para cuidar dos objetivos empresariais de ambos.
Para eles, essa é uma forma de explorar toda a capilaridade que o conteúdo pulverizado pode oferecer, já que, através da agência, eles conseguem decidir pessoalmente como podem trabalhar em cada projeto, seja com uma marca ou em uma produção.
Flávia explica que as decisões são tomadas por eles com base em estudos e análises feitas pelo time da agência, mas que, diferente do modelo anterior, ambos conseguem procurar e propor projetos que tenham fit com o trabalho do casal. “Estamos ali no topo. Recebemos a proposta ou vamos atrás delas. Se auto agenciar é algo que está dentro da característica de cada um”, avalia.
“Entendemos que fazer a nossa própria gestão não é só um potencializados, mas um facilitador”, completa Otaviano.
Essas decisões são importantes para todos os negócios do casal. Seja com o OtaLab, o Utreino – plataforma de treinos, saúde e bem-estar, criado pelo casal – ou com trabalhos publicitários para diferentes marcas.
Compartilhe
Veja também
Roc Nation, de Jay-Z, cria divisão para unir esportes e entretenimento no Brasil
Criada por Jay-Z e com nomes, como Vini Jr. e Endrick, a empresa quer transformar atletas em ícones culturais
Negritudes discute a diversidade negra na publicidade brasileira
Festival realizado pela Globo em São Paulo destacou narrativas negras do audiovisual com protagonismos de referências na mídia