iFood, Downy e MRV se destacam na 11ª semana do BBB 25

Meio & Mensagem
28 de março de 2025 - 6h05

Vitoria, Aline, eliminada nesta semana, e Vinicius, no BBB 25 (Crédito: Globo)

O iFood, a marca de amaciantes Downy e a construtora MRV foram, nessa ordem, as marcas mais mencionadas nas redes sociais na 11ª do BBB 25, de acordo com relatório da Stilingue by Blip, publicado em primeira mão por Meio & Mensagem.

Desde o início da atual edição do reality, que começou no dia 13 de janeiro, a empresa vem monitorando semanalmente a repercussão do reality e das marcas que patrocinam o programa nas redes sociais, avaliando como a atração vem conseguindo gerar repercussão entre quem comenta sobre a atração no ambiente digital.

Na mais recente avaliação, que considera o período de 20 a 27 de março, a Stilingue by Blip monitorou um total de 1.958.077  conversas sobre o reality na rede social, número 41% superior ao registrado na semana anterior.

A maior parte dessas conversas (83%) aconteceu no X (antigo Twitter), enquanto o Facebook concentrou 16% dos comentários sobre o BBB 25 e o Instagram 0,8%.

Metodologia das menções ao BBB25

A Stilingue by Blip faz a coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb25” e suas variáveis.

As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, não são mais contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação.

Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas. A metodologia tem o objetivo de fazer um social listening abrangente, monitorando canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube.

Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento e há também a contabilização do número de usuários únicos.

As marcas mais citadas na 11ª semana do BBB 25

Do total das menções feitas sobre o BBB 25 nas redes sociais no período avaliado, 41.779 foram menções a respeito das marcas presentes no reality, um número 43% superior ao registrado na semana imediatamente anterior.

No período avaliado pela Stilingue, o iFood, assim como na semana anterior, continua liderando as conversas nas redes sociais sobre a atração. A razão, porém, é, em sua maior parte, pelas críticas dos usuários a respeito de uma suposta parcialidade da marca ao comentar sobre a participante Aline, que foi eliminada nesta semana. 

Além das críticas, contudo, o iFood também foi mencionado por conta dos cupons de desconto distribuídos ao longo do programa.

Na vice-liderança apareceu a marca de amaciantes Downy, que realizou uma dinâmica na casa para promover o novo Downy Alfazema. 

A construtora MRV, que está presenteando o líder de cada semana com um apartamento, no valor de R$ 250 mil, apareceu na terceira posição. Veja, abaixo, o ranking das marcas do BBB 25 que mais chamaram a atenção nas redes sociais.