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Itaú é o novo patrocinador da faixa de novelas das 21h da Globo
Marca aproveitou a saída da Caoa, que patrocinou a faixa nos últimos três anos, para levar sua marca à faixa nobre da dramaturgia da emissora
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Itaú é o novo patrocinador da faixa de novelas das 21h da Globo
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Bárbara Sacchitiello
29 de setembro de 2023 - 16h55
Caio (Cauã Reymond) e Aline (Bárbara Reis) em cena de Terra e Paixão, atual novela das 21h da Globo (Crédito: Manoella Mello)
A faixa de novelas das 21 horas da Globo, considerada a mais nobre da emissora, terá um novo patrocinador a partir de outubro. O banco Itaú fechou acordo com o canal para estampar sua marca antes do início das tramas do horário, que atualmente exibe Terra e Paixão.
O Itaú entrará no lugar da Caoa, que por três anos patrocinou a faixa da novela das nove na Globo. O contrato entre a companhia automobilística e a emissora termina em outubro e não foi renovado.
A Caoa ingressou no patrocínio à faixa de novelas em outubro de 2020, quando a Globo exibia a reprise de A Força do Querer, na época em que as gravações de tramas inéditas estavam paralisadas, por conta da pandemia de Covid-19. A marca aproveitou o espaço para divulgar o posicionamento de Caoa Cherry.
Com a saída da Caoa, o patrocínio da faixa ficou livre, o que possibilitou a negociação do Itaú. A negociação entre Itaú e Globo foi confirmada pela reportagem de Meio & Mensagem. O período do contrato, contudo, deve ser diferente do mantido com a patrocinadora anterior.
Vale lembrar que o Itaú já é parceiro da Globo em outros projetos comerciais, sendo o principal deles o pacote de Futebol, que contempla as transmissões dos jogos do Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil na emissora.
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