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Bárbara Sacchitiello
30 de janeiro de 2025 - 17h31

(Crédito: Divulgação)

Nessa semana, a Max finalmente apresentou aos seus assinantes a primeira novela original brasileira realizada pela plataforma. Após um longo tempo de produção e gravações, a trama Beleza Fatal teve seus cinco primeiros capítulos disponibilizados nessa segunda-feira, 28.

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Como estratégia de marketing, a Warner Bros. Discovery, proprietária da plataforma, vem procurando apresentar a trama ao público como um tradicional “novelão”, com várias situações de drama, emoção, mistério e reviravoltas. A novela é escrita por Raphael Montes e tem no elenco principal nomes como Camila Pitanga, Giovanna Antonelli e Camila Queiroz.

Para ampliar a divulgação da trama, a Max investiu em uma campanha que remete às capas de revistas de fofoca e de televisão, que por décadas estamparam como manchetes os acontecimentos que viriam a seguir nas novelas.

A plataforma criou imagens da revista fictícia Kikiki, com notícias sobre as personagens de Beleza Fatal. Além disso, a Max também elaborou um comercial de TV em que as protagonistas aparecem caracterizadas como personagens de outras obras de sucesso do catálogo da Max, como Game of Thrones, Sex and the City e Friends.

Em termos de investimentos em marketing e divulgação, a campanha de Beleza Fatal está no mesmo patamar dessas e de outras grandes produções originais da Max, de acordo com a diretora de marketing da Warner Bros. Discovery no Brasil, Clara Volpi.

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