Mídia nas telonas: como os cinemas podem atrair mais anunciantes?

Valeria Contado
28 de março de 2023 - 6h00

Apesar do baixo investimento em mídia, cinema se tornou aposta de experiência para as marcas (Crédito: Mr music/shutterstock)

O último relatório do Cenp-Meios, apresentado neste mês pelo Fórum de Autorregulamentação, identificou que o investimento em compra de mídia no Brasil aumentou 7,7% em 2022 em relação a 2021.

A despeito desse dado, o cinema foi a mídia que menos recebeu investimento. De todo o valor investimento em compra de mídia no País, o cinema ficou com a fatia de 0,3%. A internet, por exemplo, tem um share de 35,7% do total investido em publicidade.

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Para tentar mudar esses dados, as redes de cinema buscam atrair os anunciantes. E, um dos grandes pontos que esse meio tem a seu favor é a capacidade de atrair a atenção dos consumidores.

Recentemente uma pesquisa encomendada pela National CineMidia, dos Estados Unidos, à Lumen Research, em colaboração com a Dentsu, apontou que retenção de atenção dos anúncios exibidos no cinema é de quatro a sete vezes maior do que a publicidade em TVs, TVs conectadas, mídias sociais e digital.

Por esse motivo, ir ao cinema é caracterizado como um evento que atrai os espectadores e que faz com que as marcas consigam sua plena atenção. Esse dado é considerado tendo em vista que é proibido o uso de celulares e outras distrações dentro das salas.

“É importante lembrar que as salas de cinema oferecem um ambiente de alta visibilidade para publicidade, com uma audiência altamente engajada e atenta às telas, o que faz com que não tenha dispersão da mensagem”, diz Heloisa Goldman, vice-presidente executiva e creative connections da Leo Burnett Tailor Made.

As marcas na sala de cinema

Os recursos de tecnologia também se tornam um atrativo para as marcas, que buscam se conectar com os espectadores. Esses investimentos fazem com que os anunciantes sejam lembrados, caso consigam se alinhar ao conteúdo.

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Isso pode acontecer por meio de peças publicitárias em formato de vídeos durante a programação, ou de experiências imersivas que as marcas podem apresentar durante toda a jornada do consumidor.

“Para as marcas, o cinema é um lugar interessante, pois ao mesmo tempo que ele é uma mídia, ele também um local de experiência que tem capilaridade”, afirma Cristiano Persona, vice-presidente comercial e de operações da Flix Media.

Por esse motivo, é importante ter um direcional para que a mensagem seja efetiva na hora de abordar o consumidor em seu horário de lazer. Como explica a head de Mídia WMS/Fbiz, Gabriela Amato: “o sucesso de uma campanha reside na transmissão da mensagem de forma notável para o consumidor. O cinema é a opção de lazer ideal que pode contribuir muito para alcançar este objetivo”, reforça.