Threads: curiosidade do público e oportunidades às marcas

Bárbara Sacchitiello
7 de julho de 2023 - 6h39

Marcas aproveitam a curiosidade inicial em torno do Threads para fazer as primeiras interações (Crédito: Reprodução)

“Uau, 30 milhões de seguidores até esta manhã. Parece o começo de algo especial, mas ainda temos muito trabalho pela frente para construir nosso aplicativo”.

Foi dessa forma que Mark Zuckerberg, CEO da Meta, celebrou nessa quinta-feira, 6, o sucesso do lançamento do Threads, a nova plataforma do grupo que se propõe a oferecer recursos semelhantes aos do Twitter.

A nova rede social, de fato, movimentou a internet e a mídia tradicional nesta semana. Em um momento em que parte dos usuários está descontente com o caminho que o Twitter vem tomando após a aquisição por Elon Musk, a Meta apresentou uma alternativa.

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E essa nova possibilidade já nasce fortalecida pela conexão com outra de sua rede social mais forte: o Instagram.

Dessa forma, quem teve curiosidade em abrir um perfil no Threads e já é usuário do Instagram praticamente nem teve trabalho. É necessário, apenas, baixar o app e aproveitar o mesmo login da outra plataforma.

Por esse mesmo mecanismo, também é possível seguir os mesmos perfis do Instagram e usar até mesmo a bio e foto da plataforma irmã.

Threads e marcas: as vantagens da conexão com o Instagram

Essa conexão com o Instagram é vista por profissionais de agências como a grande chave para essa popularização inicial do Threads.

“Mesmo que seja um novo aplicativo a ser baixado, os veteranos do Instagram parecem estar mais encorajados e suscetíveis a entrar numa nova plataforma totalmente vinculada a outra já existente, já que parte do trabalho está feito”, comenta Mayara Sauer, diretora de conteúdo da Artplan São Paulo.

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A oportunidade de atrair, logo de cara, o público do Instagram também é citada por Gabriel Bernardi, vice-presidente de growth e sócio da aceleradora Greenz.

“Acredito que o primeiro ponto é observar a adesão destes bilhões de usuários do Instagram ao Threads e como eles vão se comportar usando uma nova ferramenta”, pontua.

Marcas fazem perfis e publis no Threads

Essa conexão direta com a rede social mais importante da Meta, em termos de negócios, já provocou o mercado publicitário a fazer alguns experimentos no Threads.

Nessas mais de 24 horas de existência, a nova plataforma já conta com perfis de diversos anunciantes e empresas e já foi palco de ações comerciais.

Embora não existam, ainda, formatos comerciais específicos nas novas redes, as marcas já começam a testar as já conhecidas “publis”.

A primeira delas, apresentada nos minutos iniciais do lançamento do Threads, foi realizada para a marca de produtos de limpeza Cif, da Unilever e teve participação de influenciadores como Pequena Lo, Thelma Assis e Babu Santana.

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Essa ação, chamada #CIFnoThreads, foi idealizada pela equipe de insights e inovação da Mynd. Fátima Pissarra, CEO da agência de marketing de influência, conta que a empresa observou a oportunidade de o Threads estar, inicialmente, aberto para uso a alguns influenciadores.

“Não tivemos muito tempo para colocar tudo no ar. Foi bem real time, mesmo. Em menos de 24 horas, conseguimos colocar no ar toda a ação com os influenciadores”, conta Fátima.

Threads e marcas: a ocupação inicial do território

Enquanto Cif já ocupou a nova rede social com uma ação inédita com influenciadores, outras marcas já chegaram ao Threads para tentar entender o tom da nova plataforma.

Gabriel Borges, cofundador e sócio da Ampfy, conta que alguns clientes da agência estrearam perfil no Threads, como Azeites Andorinha, Risqué, Outback, Betano, Piracanjuba e Veloe.

Segundo ele, por enquanto, a estratégia da agência para essas marcas é conversar com quem está chegando e entender como a rede vai ganhando forma.

Para Borges, há um espaço para conversas instantâneas com o público que o Threads pode ser capaz de ocupar. “Uma das grandes vantagens de as marcas estarem em uma plataforma de micro-blogging é a proximidade para conversar com o público. Esse espaço, nenhuma outra rede tomou do Twitter”, alerta.

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Além da empolgação: desafios do Threads para marcas e creators

Ao mesmo tempo em que a quantidade de novos usuários batia dezenas de milhões em poucas horas, já surgiam especulações sobre o futuro do Threads.

Será que vai pegar ou será um novo Clubhouse”, questionaram algumas pessoas na internet. A comparação relembrou o súbito sucesso da rede de conversas por voz, em 2021 e que, apesar da empolgação inicial, caiu no esquecimento meses depois.

De acordo com os especialistas ouvidos pela reportagem, é cedo para tentar prever a adesão e o sucesso do Threads.

Há elementos favoráveis, como a já citada conexão ao Instagram e uma navegação aparentemente simples. Contudo, será necessário encontrar o estilo próprio do Threads, tal qual Twitter, Instagram e outras redes criaram os seus.

“Nós brasileiros somos únicos nas redes sociais e Threads já mostrou ter grande impacto em nosso jeito”, aponta Deborah Xavier, head of social and creators da Media.Monks Brasil.

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Segundo ela, nesse jeito de usar as plataformas digitais, há uma contradição. “Por mais que a gente ame reclamar de todas as redes, também somos muito abertos, criativos e curiosos. O desafio será entender o feedback das pessoas e adequar o produto com agilidade”, coloca Deborah.

Para ela, o modelo de monetização que o Threads adotar também deve ser crucial para o sucesso – ou não – da nova rede social.

Bernardi, da Greenz, relata que nessas primeiras horas, o comportamento dos novos usuários tem sido típico de quem está curioso para entender o que se passa por ali, com pessoas cumprimentando as outras e procurando quem já tem perfil.

“O esforço de tração do Meta é trazer as pessoas do Instagram para o Threads. O perfil do Instagram é diferente do Twitter, as pessoas têm um comportamento mais pacífico e a tendência é que elas, provavelmente, mantenham este comportamento no Threads. Mas isso vai ser observado nos primeiros dias e meses de uso”, acredita.

Já para Mayara, da Artplan, percebe que os novos usuários estão em um misto de entusiasmo, por conta da natural novidade da rede social, e pressão, por se tratar de mais uma plataforma para postar, interagir e acompanhar os conteúdos.

“Manter esse entusiasmo de forma saudável será o grande desafio da Meta. O momento é de monitorar e observar os dados por trás do comportamento dos novos usuários, e explorar a plataforma para entender melhor as possibilidades e qual o seu diferencia”, completa.