TikTok aponta tendências na publicidade digital para 2025

Meio & Mensagem
8 de janeiro de 2025 - 11h00

Nesta quarta-feira, 8, o TikTok lança a quinta edição do TikTok What’s Next Report 2025, previsão anual de tendências da plataforma, cujo objetivo é fornecer insights sobre as comunidades presentes na rede para profissionais de marketing.

Inteligência artificial e formatos que misturam imagens e vídeos são catalisadores criativos, segundo plataforma (Crédito: JarTee/Shutterstock)

O relatório é desenvolvido pela equipe da Global TikTok Marketing Science do TikTok e tem como base pesquisas encomendadas por terceiros, pesquisas online quantitativas, exposição a estímulos em um ambiente simulado do TikTok ou análises avançadas, entre outras metodologias. Para o relatório de 2025, a plataforma usou dados de 2022 a 2024.

Nessa edição do TikTok What’s Next Report 2025, a plataforma nota que a comunicação das marcas mudou para se adaptar a uma era que exige colaboração com criadores de conteúdo e comunidade de usuários. O aprofundamento dessas relações fomenta resultados de maior alcance, impacto e relevância cultural. Essa mudança e as tendências que ela apresenta foi dividida em três tópicos: fusão de marcas, osmose de identidade e catalisadores criativos.

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Fusão de marcas

Conforme o TikTok, dois em cada três usuários das redes gostam das parcerias firmadas entre marcas e uma ampla variedade de influenciadores. Como resultado, as marcas estão descobrindo o valor de trabalhar com criadores de conteúdo na plataforma, utilizando, por exemplo, o TikTok Creator Marketplace, e códigos personalizados e ofertas exclusivas para ampliar os resultados das campanhas.

Uma das tendências apontadas é a possibilidade de colocar o criador de conteúdo como protagonista no conteúdo das marcas. Além disso, a rede social aponta que conteúdos diversos sem edições, como os formatos de entrevista de rua, momentos de bastidores e insights ponderados são formas de alcançar seu público-alvo com confiança e estimular o envolvimento da comunidade.

Segundo dados da plataforma, 40% dos usuários consideram mais relevantes as marcas que demonstram personalidade.

Osmose de identidade

Em osmose de identidade, o TikTok argumenta que os usuários procuram conteúdo que converse mais diretamente com sua identidade e estilo de vida, dando maior valor à diversidade, inclusão e empatia. A plataforma observa que as marcas buscam estar mais próximas aos usuários ao interagir diretamente com eles, seja nos comentários dos vídeos ou respondendo feedbacks.

A rede busca facilitar a adaptação da linguagem da marca às diferentes comunidades através da ferramenta TikTok Symphony Dubbing, que adapta o conteúdo global a idiomas diferentes.

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Para a plataforma, o TikTok auxiliou na ampliação das discussões sobre feminilidade, finanças pessoais e bem-estar. Tais debates refletem a importância de conversas sobre identidade, mudanças econômicas, saúde mental e demais experiências autênticas, diz.

Catalisadores criativos

A plataforma também reuniu algumas tendências no campo do exercício criativo, o que denominou catalisadores criativos. Segundo o TikTok, a inteligência artificial, que antes causava ceticismo, se tornou fonte de entusiasmo. Atualmente, os usuários exploram formas de utilizar a tecnologia para tarefas cotidianas ou criativas.

O TikTok adota a IA em seus recursos, como no Symphony Assistant, que coleta dados em tempo real sobre tendências de conteúdo e ajuda a transformar esses dados em conceitos criativos.

Adicionalmente, a plataforma listou tendências nos formatos disponíveis na rede. Segundo dados coletados, 84% dos usuários do TikTok, na América Latina, gostam de ver um mix de imagens e vídeos. Conforme o TikTok, anúncios em imagem permitem que as marcas entreguem mensagens rápidas.

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Além disso, as marcas podem fazer uso das sessões de comentários para aprimorar suas estratégias junto aos consumidores. Dos usuários, 68% afirmam que as marcas devem aproveitar os comentários para entender melhor seu público. Assim, os usuários se tornam participantes ativos das histórias das marcas.