Os atletas e modalidades campeões em seguidores nas redes sociais

Meio & Mensagem
29 de julho de 2024 - 15h46

Seguindo pesquisa, Rayssa Leal é a segunda atleta mais seguida nas redes sociais (Crédito: Gaspar Nóbrega/COB)

Uma pesquisa realizada pela Mfield em parceria com a Opinion Box com o objetivo de avaliar o potenciar dos atletas no marketing de influência, apresentou alguns dados sobre como a visibilidade de atletas proporcionada pelos Jogos Olímpicos.

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Dados do estudo indicam que os grandes eventos esportivos são responsáveis por transformar atletas em influenciadores. Isso acontece, principalmente, quando há conquista de medalha, o que faz com que o atleta ganhei ainda mais espaço na mídia.

Exemplo disso foi o que aconteceu Alison dos Santos, medalha de bronze nos 400 metros com barreira em Tóquio, que viu seus seguidores aumentarem de 7 mil para 178 mil, e com Rebeca Andrade, que ganhou ouro e prata em 2021 e já atingiu mais de 2 milhões de seguidores.

Atualmente, Gabriel Medina, do Surf, é o atleta mais seguido nas redes sociais, com 15 milhões de seguidores, seguido por Rayssa Leal, com mais de 12 milhões. Paulo André, da corrida e também ex-participante do BBB (10 milhões), Rebeca Andrade, dda Ginástica (4,5 milhões) e Marta, do futebol (3,5 milhões) fecham o top 5.

Além disso, a pesquisa aponta que das 260 mil menções a Olimpíada que aconteceram nos últimos 12 meses, aproximadamente 35% do volume total foi postado a partir de junho deste ano.

As modalidades com mais seguidores

Dados da Pesquisa “Esporte para todos?” feita pelo Serasa junto com o Opinion Box identificou que atualmente o Skate é o esporte olímpico com mais seguidores (18.6 milhões). A modalidade, que entrou no circuito nos últimos jogos, em 2021, e tem Rayssa Leal como um dos grandes expoentes – e que já ganhou medalha em Paris 2024 – já ultrapassou o futebol que é o sexto mais seguido.

Após o Skate, a segunda modalidade com mais seguidores, de acordo com a pesquisa, é o Vôlei, cujos perfis acumulam 18,2 milhões de seguidores. O Surf completa o pódio, com 18,1 milhões de seguidores.

Na sequência, aparecem Atletismo (12,3 milhões de seguidores), Ginástica artística (9,4 milhões de seguidores) e Futebol (9,2 milhôes de seguidores).

Além da relação com o público, essa visibilidade dos atletas e modalidades atrai marcas. Segundo estudo realizado pela Opinion Box, 58% das pessoas sentem mais vontade de comprar de uma marca que faz parceria com atletas, enquanto 63% delas passa a confiar mais naquela marca.