Todos por um

25 de julho de 2016 - 15h33

Reportagem publicada na edição Meio & Mensagem Marketing na Olimpíada em novembro de 2015.

Por Luiz Gustavo Pacete

Se, individualmente, atletas têm o potencial de alavancar uma marca, quando se juntam essa capacidade é multiplicada — sobretudo quando a marca em questão é o Brasil. Esse é o conceito adotado pelo Time Brasil, projeto lançado em 2008 pelo Comitê Olímpico do Brasil (COB) com o objetivo de representar e ampliar a capacidade de exposição de nossos esportistas.

Em setembro do ano passado, o Time Brasil ganhou uma nova identidade visual, desenvolvida em parceria com a Nike e que reforça os conceitos de união e conquista. Desde então, é utilizada nos uniformes dos atletas brasileiros. Na ocasião, Marcus Vinicius Freire, diretor executivo do COB, destacou a importância de reunir os esportistas olímpicos nacionais sob uma mesma bandeira. “A marca não é do COB. É de todos os atletas e de toda a população brasileira. Estão todos convocados para torcer pelo Time Brasil”, aclamou.

A premissa do Time Brasil é, na descrição do próprio COB, “transformar o País em uma potência olímpica, a partir da liderança do comitê na preparação de atletas e equipes, na criação de ídolos e no aumento da percepção de valor do país”.­ O comitê deixa claro que as ações de marketing da delegação não dão destaque a uma ou outra modalidade: apostam, sim, na união para integrar o mesmo time que reúne cerca de 600 atletas de 62 modalidades.

Um dos pilares é trazer engajamento por parte da população contando com personalidades fora do mundo dos esportes como Bruno Chateaubriand, Carol Sampaio, Claude Troisgros, Luciano Huck,­ Otaviano Costa, Preta Gil, Roberta Sudbrack, Rodrigo Lombardi e Toni Garrido.

Outro pilar do Time Brasil é potencializar o alcance das marcas por meio de produtos licenciados. Em maio, foram iniciadas as vendas na internet e em pontos específicos do Rio de Janeiro. Em junho, foi a vez de apresentar ao público a mascote Ginga, uma onça-pintada que veste um uniforme com as cores da bandeira nacional. “Disputar os Jogos Olímpicos em casa nos traz algumas vantagens e a gente precisa que elas sejam cada vez maiores aproveitando todo o potencial da marca”, afirma Marcus Vinicius Freire.

Em julho, durante os Jogos Pan-Americanos de Toronto, o Time Brasil pôde testar sua capacidade estrutural. Os atletas contaram com um espaço de interação onde celebravam a conquista de medalhas e também concediam entrevistas à imprensa. Dentre outras ações para os próximos meses, estão previstos o lançamento da música do Time Brasil e mais uma edição do Prêmio Brasil Olímpico.

Miriam D’Agostini, gerente de marketing do COB, explica que o Time Brasil vai além de divulgar os atletas, ele garante que as marcas patrocinadoras tenham seus direitos garantidos e seus investimentos justificados. “Diferentemente da Copa, a Olímpiada não tem exposição de marcas nas arenas. Isso torna ainda mais importante que os patrocinadores tenham sua visibilidade garantida e que não existam outras marcas tentando se associar ao evento”, explica Miriam.