CMOs são os mais bem preparados para suceder ao CEO

5 de março de 2025 - 14h00

Os CEOs que colocam o marketing no centro de sua estratégia de crescimento têm o dobro de chances de alcançar crescimento anual superior a 5% em suas empresas, na comparação com seus pares. O dado é de uma pesquisa da consultoria McKinsey, em colaboração com a Association of National Advertisers (ANA), que reúne o setor de marketing norte-americano.

Já os CMOs (chief marketing officers) se destacam, entre os líderes do c-level, como os mais preparados para atender à crescente demanda por eficácia nos resultados. Além de dominarem as estratégias tradicionais de marketing, são capazes de liderar equipes de forma colaborativa, inovar com o uso de novas tecnologias e, assim, impulsionar o sucesso organizacional.

Em um ambiente corporativo cada vez mais orientado à colaboração, a sinergia entre CEOs e CMOs é essencial para garantir resultados positivos. O CMO não é apenas um executivo de marketing, mas um parceiro estratégico do CEO no dia a dia da empresa. No entanto, muitos líderes ainda relutam em enxergar essa evolução natural do papel do CMO e seu potencial, inclusive, em uma eventual sucessão.

Diante de um cenário econômico desafiador, não basta apenas vender marcas e produtos. É essencial investir em propósitos e causas que gerem impacto, fortaleçam a conexão com os consumidores e garantam a relevância da empresa no mercado.

Nesse contexto, os CMOs assumem um papel central, pois sua atuação vai além do marketing tradicional. Hoje, é preciso combinar relacionamento institucional, reputação corporativa e comunicação estratégica.

O alinhamento entre CEO e CMO não favorece apenas a tomada de decisões, mas também potencializa o crescimento sustentável da organização. Empresas cujos líderes enxergam o marketing e a gestão de marca como alavancas estratégicas têm muito mais chances de prosperar.

Os CMOs são, de fato, protagonistas no processo de crescimento empresarial. Para desempenharem esse papel com excelência, precisam de recursos, orçamento adequado, autonomia e autoridade dentro de seu escopo de atuação. São eles que conduzem a arte e a ciência do marketing, conectando especialistas de diferentes áreas para criar estratégias eficazes que impulsionam vendas, fortalecem marcas e garantem a longevidade dos negócios.

Com um olhar estratégico e uma atuação cada vez mais integrada, o CMO se consolida como peça-chave na estrutura organizacional — alguém que caminha lado a lado com o CEO, pronto para assumir novos desafios e liderar a empresa rumo ao futuro.