O papel dos podcasts na creator economy

18 de outubro de 2024 - 14h00

Nos últimos anos, a economia dos criadores de conteúdo tem experimentado um crescimento exponencial, impulsionada pelo desejo das marcas de se conectarem diretamente com consumidores por meio de conteúdo autêntico e altamente relevante. O mercado global da creator economy, avaliado em US$ 250 bilhões em 2023, está projetado para atingir US$ 480 bilhões até 2027. E, em meio a essa expansão, os podcasts emergem como uma das ferramentas mais poderosas para influenciar e engajar audiências.

Em agosto deste ano, o IAB – EUA publicou um estudo chamado “Podcasting in the Creator Economy”, que explora como os podcasts estão desempenhando um papel fundamental na economia dos criadores de conteúdo. O relatório destaca o potencial dos podcasts em criar conexões profundas e autênticas com as audiências, resultando em uma conversão em ação três vezes maior do que no YouTube e CTV, reforçando a importância do formato para marcas que buscam engajamento real e narrativas impactantes.

No Brasil, o consumo de podcasts tem se consolidado como uma experiência significativa para mais de 50 milhões de pessoas, criando oportunidades únicas tanto para criadores quanto para anunciantes. A estimativa da Emarketer é que esse número chegará a 62 milhões de ouvintes em 2027. A natureza autêntica e pessoal dos podcasts os torna especiais dentro do universo dos criadores, permitindo que os apresentadores cultivem um nível de intimidade e fidelidade com seus ouvintes que dificilmente é igualado por outras plataformas de mídia. Essa proximidade faz com que os podcasts sejam uma parte essencial da vida de muitos ouvintes, que descrevem seu tempo semanal com seus podcasters favoritos como um momento significativo.

A força dos host-read ads dinâmicos

Entre as inovações mais empolgantes dentro desse ecossistema estão os “host-read ads” – anúncios lidos pelos próprios apresentadores e inseridos dinamicamente nos episódios do podcaster, garantindo relevância contextual, personalização e escalabilidade.

Diferentemente dos anúncios gravados ou de formatos tradicionais, os host-read ads trazem uma carga emocional e uma credibilidade que apenas o apresentador, com sua voz autêntica e a relação direta com o público, é capaz de transmitir. Além disso, sua entrega é similar a outras mídias como vídeo e display, podendo utilizar tags e garantindo maior transparência na entrega para os anunciantes. Segundo estudos recentes, mais de 85% dos ouvintes afirmam gostar de ouvir esses anúncios, que acabam por ser uma extensão natural do conteúdo que já acompanham.

No Brasil, já vemos a utilização dos host-read ads dinâmicos como uma realidade que cresce a passos largos. Esses anúncios são inseridos dinamicamente nos podcasts com base no perfil da audiência, levando em consideração elementos como localização geográfica e temas de interesse. Essa tecnologia permite que os anunciantes se conectem de forma mais precisa e autêntica com os consumidores, enquanto os criadores mantêm sua integridade e a confiança do público, que os enxerga como verdadeiros embaixadores das marcas que recomendam.

Comunidade e engajamento

O grande diferencial dos podcasts dentro da creator economy é a capacidade de criar comunidades genuínas em torno de um interesse em comum. Seja por meio de conversas sobre cultura, comportamento ou desenvolvimento pessoal, os podcasts proporcionam aos ouvintes uma experiência de pertencimento e proximidade. Essa ligação íntima entre o apresentador e a audiência é a chave para o impacto que os anúncios lidos pelo apresentador têm – os ouvintes confiam nas recomendações dos podcasters porque se sentem parte de uma comunidade.

Para as marcas, investir em anúncios lidos pelos anfitriões de podcasts significa não apenas aumentar o reconhecimento da marca, mas também impulsionar a intenção de compra e a afinidade do consumidor. Estudos mostram que 91% dos ouvintes de podcasts já tomaram alguma ação após ouvirem um anúncio em podcast, o que reforça o poder desse formato como ferramenta de marketing dentro da creator economy.

O futuro dos podcasts no Brasil

O mercado brasileiro de podcasts está em franco crescimento, com uma audiência cada vez mais diversificada e engajada. Esse movimento cria um cenário favorável para que o áudio e os anúncios em podcast se tornem uma solução cada vez mais comum e valorizada. O potencial para que marcas construam narrativas relevantes e conectem-se com os consumidores de forma mais humana e direta nunca foi tão grande.

No contexto da creator economy, na qual a autenticidade é um ativo essencial, os podcasts brasileiros estão bem-posicionados para continuar crescendo e inovando, oferecendo uma plataforma onde marcas e consumidores podem realmente se conectar.

Com a evolução constante da tecnologia de entrega de anúncios em podcasts e o surgimento de redes de podcast no Brasil, há uma grande oportunidade para as marcas aproveitarem o áudio, a força da voz dos podcasters, com a facilidade da compra de mídia e as mesmas medições de resultados.