Oito apostas para o fortalecimento de marca em 2025

6 de março de 2025 - 14h00

Fortalecer o branding com a convergência entre o digital e o físico e o ritmo acelerado das mudanças, exige relevância, autenticidade e consistência. O futuro não é algo distante ou inevitável — ele está acontecendo. Projetar o que realmente importa e atuar de forma estratégica sobre o que é real se tornou essencial para as empresas se destacarem. Enxergo oito movimentos que podem fortalecer o branding em 2025, dos negócios ao comportamento.

A primeira é o retrofuturismo que reflete como diferentes épocas imaginavam o futuro, criando uma interseção entre o que fomos e o que estamos nos tornando, dialogando com memórias afetivas ao mesmo tempo em que projeta novas perspectivas. Essa fusão entre nostalgia e inovação cria uma estética que reinterpreta expectativas passadas combinando o charme do analógico com a tecnologia.

O futuro um dia imaginado, como nos clássicos Os Jetsons ou De Volta para o Futuro, concretizou-se e a captura desse ponto de encontro – onde nostalgia e inovação se cruzam – resulta em uma linguagem que mescla o charme do analógico com o poder da tecnologia. A Polaroid revitalizou seu design clássico com recursos modernos, como Bluetooth e inteligência artificial, mostrando como a interseção entre passado e presente pode criar algo novo e relevante.

Marcas dinâmicas e em movimento são uma segunda aposta, pois estas funcionam como plataformas abertas, convidando consumidores, criadores e comunidades a co-criarem sua identidade, reforçando um senso de pertencimento e engajamento. Isso permite ir além do visual tradicional, explorando diversas frentes estratégicas. Influenciadores, ativações, embalagens e interações com o público tornam-se elementos-chave. Cada ponto de contato fortalece a identidade da marca enquanto estimula a participação ativa e o engajamento de seus públicos. A campanha global “Every Coca-Cola is Welcome”, de 2024, celebrou interpretações do logo da marca em arte de rua, destacando criações espontâneas ao redor do mundo. Uma das criações, feita pela Distribuidora Deivin, em Caucaia, Ceará, foi incorporada ao design das latas de Coca-Cola.

A terceira aposta são os propósitos e negócios líquidos, que seja fluido, adaptável e guiado por propósitos que conectam passado, presente e futuro. Essa flexibilidade exige equilíbrio entre adaptação e personalidade para garantir relevância e consistência. Empresas com propósitos líquidos são mais propensas a corrigir rotas, evoluir e se manter alinhadas às necessidades de um cenário em constante transformação. Elas atuam como agentes que nutrem os ecossistemas onde operam, promovendo crescimento. Essa abordagem abre espaço para inovação e aprendizado contínuo, que fortalecem as conexões e ampliam o impacto, demonstrando que o futuro do sucesso empresarial está na colaboração e no dinamismo.

A quarta aposta é a utilização de influenciadores nas estratégias de comunicação, pois eles vão além de intermediários com vozes que geram visibilidade imediata, seja por “causar” com polêmicas, declarações ousadas ou estratégias provocativas que capturam rapidamente a atenção do público. Os influenciadores também criam conexões genuínas, estabelecendo vínculos duradouros que ressoam profundamente com os valores e as emoções dos consumidores.

“Causar” gera alcance e impacto, engajando grandes audiências e posicionando a marca. Perfis que buscam gerar buzz e viralizar espalham mensagens rapidamente, ativam o boca a boca e colocam a marca no centro das atenções. Já “criar “constrói vínculos mais profundos e autênticos. Perfis que focam em criar laços com comunidades possuem diferenciais específicos, que reforçam o vínculo emocional e consolidam o propósito da marca. Juntas, essas abordagens podem potencializar a visibilidade e o engajamento, gerando uma conexão duradoura e impactante.

A autenticidade local, que se tornou um diferencial global, é a quinta aposta. Com a tecnologia e as redes sociais, marcas locais e independentes alcançam mercados globais sem perder sua essência. Produtos artesanais e iniciativas culturais agora simbolizam exclusividade, redefinindo o luxo ao valorizar histórias, cultura e atenção aos detalhes. Com isso o local vai de uma limitação geográfica a um símbolo de identidade e conexão, permitindo que marcas criem valor enquanto expandem seu impacto global, unindo tradição e autenticidade com alcance internacional.

A Granado exemplifica esse cenário conservando a sua essência e identidade mesmo atuando em diversos países, como França, Bélgica e Portugal. A marca manteve o foco na brasilidade e em ingredientes naturais com o intuito de transformar sua identidade local em valor cultural e comercial no cenário global.

A sexta aposta é o “Omnisense”, que vem ganhando espaço como sucessor do “Omnichannel”. Som, toque, cheiro e imagem se combinam para transformar interações em memórias inesquecíveis, indo além do físico e digital. Tecnologias como realidade aumentada e elementos táteis, combinados com live marketing e personalização, tornam-se ferramentas poderosas, projetando vivências que não apenas atendam às necessidades do consumidor, mas também deixam uma marca emocional única. Embora as ferramentas evoluam, a essência das conexões humanas continua a ser a base dos relacionamentos. A inteligência artificial permite experiências personalizadas, transformando dados e algoritmos em narrativas e interações únicas, nutrindo comunidades ao promover pertencimento.

A sétima indicação é utilizar a marca para fortalecer relações humanas, criando ambientes de participação ativa, com eventos híbridos e conteúdos colaborativos. No fundo, o que conecta as pessoas é a capacidade de fazê-las se sentir parte de algo maior. O Tinder, em parceria com o Grupo Marun, lançou o projeto “Run & Date by Tinder”, unindo atividade física e socialização. Inspirado no conceito global “Sexy Pace”, o evento oferece corridas de 5 km seguidas de encontros sociais, com dinâmicas de interação e festas. A iniciativa combina exercício, socialização e entretenimento, fortalecendo a presença do Tinder na vida real.

A oitava aposta é abraçar o diálogo entre gerações e perspectivas, moldando assim um futuro mais coletivo, que supera o isolamento para conquistar o progresso. Atualmente, o mercado de trabalho é composto por diversas gerações, o que pode gerar tensões, como o “quiet quitting”, que ocorre quando o funcionário cumpre apenas as obrigações mínimas previstas, sem engajar-se, como uma maneira de manifestar desmotivação. Estas situações revelam oportunidades de repensar o trabalho e a vida.

Em vez de rotular e dividir as pessoas é urgente criar espaços onde diferentes vozes conversem. Organizações têm a responsabilidade de mediar essas conexões, promovendo a troca de experiências e colaboração. Ao facilitar esse encontro de perspectivas, as marcas refletem mudanças culturais enquanto ganham relevância. A Volkswagen utilizou a inteligência artificial para criar um encontro musical entre Elis Regina e sua filha, Maria Rita, com um dueto inédito que emocionou diferentes gerações. A campanha conquistou novas audiências ao mostrar como a tradição e a inovação podem coexistir.